올림픽 월드컵 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념과 특성
2. 올림픽 마케팅
3. 월드컵 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

올림픽이나 월드컵 등을 통한 스포츠 마케팅(Sports Marketing)의 사전적 의미는 기업이 물품이나 자본 등을 운동선수나 단체, 대회 등에 제공하여 상업적 목적을 달성하기 위한 모든 경영활동을 말한다고 할 수 있다.
스포츠는 건강, 교육, 정치, 종교, 오락적 역할 등을 통하여 우리 사회에 기여해 왔다고 할 수 있고, 참여 당사자와 관람객, 후원자 등으로 형성된 스포츠 시장은 마케팅을 통한 성장이 필요하게 되었으며, 참여 당사자와 관람자들에게 오락적 기능을 포함하여 다양한 역할을 수행하여 왔다고 할 수 있는데, 현재의 사회는 과거 산업사회보다 다양한 취미나 여가활동으로 이어지고 있고, 스포츠를 비롯하여 영화, 연극, 음악 등과 함께 다양한 형태의 문화들은 정서적인 안정을 주는 것 또한 사실이다.
이러한 문화, 예술적인 의미와 더불어 산업적인 의미가 부각되었으며, 스포츠 산업은 올림픽이나 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트와 더불어 야구, 축구, 농구 등의 프로화로 인한 사계절 볼거리와 국민의 사랑을 받으며 건전한 여가 선용의 장으로 높이 인식되어 있다고 할 수 있다.
특히 월드컵축구대회는 단일종목의 스포츠 이벤트임에도 불구하고 그 관심과 열기는 올림픽을 능가하는 것으로 알려지고 있다.
월드컵에 대한 세계인의 관심은 올림픽대회와는 다른 성격에 기인하는데, 우선 월드컵축구대회는 우승을 목표로 경쟁하는 국가 대항의 경기로서, 개최국의 축구협회가 대회를 유치하며, 아마추어와 프로선수의 구분 없이 최고 기량의 축구 선수들이 국가를 대표하여 출전한다.
한편 올림픽대회는 참가선수 개인이나 종목별 팀 간의 경쟁이며, 특정의 도시가 유치한다. 또한 스포츠 외에도 문화교류와 친선, 우호 등의 이념적인 측면이 동시에 추구되는 스포츠 이벤트이다.
이처럼 스포츠는 국가의 이미지 제고와 더불어 현대인의 생활에 있어 스포츠가 차지하는 비중이 급격하게 증가하고 있고, 우리의 생활 속에서 분리할 수 없는 일부분으로 자리 잡은 지 오래이며, 오늘날의 스포츠는 지구촌 누구나 즐기는 이벤트라고 할 수 있다(심성섭, 2010).

참고 자료

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