작아도 이기는 마케팅

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저자는 20년 간 P&G, 파라바게트, 맥도날드 등 다양한 기업에서 브랜드 매니저 및 마케팅 임원으로 근무한 마케팅 전문가로 현재 미국 최대 생명보험사인 매트라이프의 한국 최고 마케팅 임원으로 재직 중이다. 저자는 다양한 경험을 바탕으로 이 책 한 권이면 마케팅 책 100권을 읽은 것과 같다는 찬사를 받았다. 실제 정독하니 마케팅 용어를 아주 쉽게 풀이해 놓은 것을 알 수 있었다. 저자는 당신의 작은 가게도 맥도날드처럼 세계적인 될 수 있는데 그 성공은 연쇄반응이며 그 원인은 기업마다 다르니 무작정 따라하지 말고 남과는 다른 한 가지 나의 방법인 나만의 스위치를 찾아 켜라고 조언한다.

책은 총 7장으로 구성되어 있고 각 장의 내용을 간략히 정리해보겠다.

1장. 100개의 성공사례보다 나만의 스위치 1개
여러 성공 사례를 접하여도 내가 상공하지 못하는 이유는 나의 사업 환경과 그들의 환경이 다르기 때문이다. 독창적인 나만의 스위치를 발견하고 그것에만 집중해라.

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