성공적 통합마케팅 사례와 구체적 고찰 - 광고학

소개글

"성공적 통합마케팅 사례와 구체적 고찰 - 광고학"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1)통합마케팅
2)성공적 통합마케팅 사례: 현대카드

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

인터넷의 발달로 소비자들의 구매 접근성이 극도로 편리해진 현재, 마케팅은 사업구조에 있어 가장 중요한 부분 중 하나로 부상하였다. 소비자의 실사용 요구 수준보다 공급 물건의 평균 스펙이 더 높아져 상향평준화 된 시장 분야 같은 경우에는, 제품의 기능상의 차이보다 그 제품이 종합적으로 가지는 브랜드 이미지를 보고 소비자들이 구매를 결정하기도 한다. 과거 무조건적으로 가성비만을 고집하던 소비자들의 태도와는 굉장히 상이한 모습이다. 따라서 기업은 전체적인 우호적 기업이미지를 갖추는 것이 굉장히 중요해졌고 기업이미지의 호감도가 높은 기업은 불합리한 가성비의 제품을 소싱하더라도 소비자들의 선택을 받게 된다. 통신 디바이스와 인터넷의 발달로 기업입장에서는 마케팅의 루트도 굉장히 다양해지고 세분화되었다. 또한 기존에 성행하던 마케팅 종류가 하루아침 다른 형식으로 바뀌어 유행이 어떻게 유행이 될지 가늠할 수 없는 시대이다. 한가지의 마케팅 루트를 고집하는 것이 굉장히 불합리한 방법임을 시사하는 현상이다. 본문을 통해 요즘 시류에 맡는 통합마케팅에 대한 정의와 종류를 알아보고 성공적으로 통합마케팅을 달성한 브랜드들을 사례로 들어 고찰해보려 한다.

참고 자료

현대카드 공식 홈페이지 https://www.hyundaicard.com
현대카드 공식 인스타그램 계정 @hyundaicard
위더스 광고학 교안