글로벌스타트업브랜딩-4개 장 요약과 의견

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목차

1. 10장 브랜드 네이밍과 상표 출원
2. 11장 상호명
3. 12장 상호 디자인
4. 13장 브랜드 네이밍
5. 의견

본문내용

‘브랜드 네임’은 기업을 대표하는 이름으로서, 기업 고유의 ‘브랜드 이미지’를 만든다. 그리고 효과적인 브랜드 이미지는 브랜드 인지도 향상, 제품에 대한 고객의 긍정적 인상 창출, 기업의 가치관과 정체성 전달 등의 기능을 한다. '브랜드 네이밍'은 형태별로 ‘설명적 네이밍’, ‘연상적 네이밍’, ‘추상적 네이밍‘이 있다. ‘설명적 네이밍‘은 이름을 듣고 제품이나 서비스가 의미하는 바를 직관적으로 이해할 수 있는 형태로, 커뮤니케이션 중심적이고 추세 지향적이다. 이 방식은 적은 비용으로 큰 효과를 거둘 수 있지만, 기존의 유사 이름과 차별성이 떨어지고 상표권 소유 확률이 낮다. 대표적으로 ’우리말대백과사전‘, ’어린이놀이공원‘, ’전통찹쌀고추장‘ 등이 있다. ‘연상적 네이밍’은 이름을 듣고 제품이나 서비스가 의미하는 바를 막연히 알 수 있는 형태로, 브랜드 개발 담당자들이 가장 선호하는 방식이다. 주로 제품이나 서비스의 편익, 기능, 형태 등에 긍정적 연상을 주는 이름을 짓는다. 이 방식은 상표권 확보가 쉽고, 시장에서 친숙한 반응을 불러일으키며, 적은 비용으로 극대화된 효과를 거둘 수 있다.

참고 자료

없음