[버거킹 마케팅 분석] STP, 4P, 마케팅 전략 PPT

소개글

버거킹의 마케팅 전략 및 실제로 사용되고 있는 마케팅 기법들을 분석한 자료입니다.
이미지 중심의 PPT이고 핵심적인 마케팅 용어들을 사용해서 전문적인 자료입니다.

마케팅 이론에 따라 버거킹을 분석하고 후반에는 새로운 마케팅 전략 방안을 제시한 자료이므로
참고하시기 좋을겁니다.

목차

1. 버거킹 현황
2. Marketing & Strategy
3. STP
4. Product & Service
5. Place
6. Pricing
7. Promotion
8. 핵심 마케팅 전략
9. 마케팅 제시

본문내용

STP
Segmentation
Geographic & Demographic
인구 밀도 / 도시 규모 / 지형 특성 성별
소득
나이, 세대
Behavioral & Psychographic
패스트푸드 vs 웰빙푸드
높은 질 높은 가격 vs 낮은 질 낮은 가격
현대적인 인테리어 vs 평범한 인테리어
오직 고기 패티 vs 신선한 야채 포함

Perceptual Map
가성비
일반 버거
비싼만큼 많이
고급, 사치

Targeting
젊은 층
더 맛있게
신선한 재료
더 많이

Positioning
Benefit
접근 용이성
맛있는 버거
간편함
Uniqueness
직화 소고기 패티
신선한 야채
많은 양
Speciality
원하는 재료 추가
High Quality 제공

참고 자료

없음