쌈지 마케팅 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) (주) 쌈지 소개
2) (주) 쌈지 분석

3. 결론

본문내용

우리나라의 잡화시장은 90년대 초까지 뚜렷한 브랜드 리딩 없이 외국 라이센스 브랜드와 제화삼삼에 의해 정장류, 핸드백들이 전부였다.
그러나 90년대 초 쌈지는 젊은이들의 패션에 대한 욕구를 충족시켜주었으며 크게 발전하였다. 국내 악세사리 업계의 선발주로 쌈지는 독특한 디자인으로 10대, 20대 젊은이들을 대상으로 틈새시장을 비집고 들어가 성공하였다.
쌈지는 독특한 디자인과 예술적 이미지로 디자인 상을 수상하였으며 악세사리를 패션의 영역으로 이끈 브랜드 평을 들었다.
쌈지는 1994년 270억원의 매축에서 1998년에는 1000억원의 매출을 올려 성장하였다.
또 놈, 아이삭등의 자회사를 설립하였으며 2000년에는 해외수출을 시작하였고 2001년에는 450만 달러를 벌었다.
이렇게 쌈지는 17년 동안 업계 1위를 하였으며 지속적이게 성장하였다. 이러한 원인이 무엇일까? 이에 마케팅 전략을 살펴보자

참고 자료

폐업 정리만 20년째, 죽지 않는 불멸의 토종 브랜드를 아십니까? / 네이버 포스트 / 2019.02.27
https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=17994976&memberNo=43209292
토종브랜드 '쌈지' 어떻게 사라졌나? / 사이다 경제 / 2017.01.17
https://www.cidermics.com/contents/detail/778
'쌈지'마저… 토종 브랜드의 이유있는 몰락 / 조선비즈 / 2010.04.09
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/04/08/2010040840017.html
‘쌈지’ 는 좋아도 제품은 안 샀다 / 주간동아 / 2010.04.06
https://weekly.donga.com/3/all/11/89848/1
천호균 쌈지 대표가 농사에 푹 빠진 이유는? / 프레시안 / 2011.06.14
http://www.pressian.com/news/article/?no=36331