쌈지의혁신
- 최초 등록일
- 2010.05.23
- 최종 저작일
- 2009.12
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소개글
변화와혁신 수업때 제출한 과제입니다.
목차
기업소개
쌈지의 혁신 _ 디자인 혁신
쌈지의 혁신 _ 마케팅 혁신
쌈지 혁신 이후 _ 위기의 쌈지
위기의 쌈지 _ 계속된 변화의 노력
위기의 쌈지 _ 우리조의 의견
쌈지의 혁신 사례가 주는 시사점
본문내용
1) 설립배경
그 동안 잡화 시장은 뚜렷한 리딩 브랜드 없이 외국산 라이선스 브랜드와 제화 삼사에 의해 정장류의 핸드백들이 보여 졌으며 쌈지의 출범 동기는 90년대 접어들며 나타난 젊은이들의 패션에 대한 욕구 충족과 니치 마켓에 대한 필요로 탄생되게 되었다.
2) 규모 및 사업내용
(1) 설 립 일 자 1993.10.20
(2) 대 표 이 사 천호균(千浩均)
(3) 사 업 내 용 가죽제품(가방, 지갑, 구두, 의류 등) 제조판매, 전자상거래 및 문화사업
(4) 브랜드 : 쌈지, 아이삭, 놈, 니마, 쌈지스포츠, 딸기,
Gili, 사이버브랜드(이놈, 이지,오디)
3) 쌈지의 모토
(1) 핸드백을 입는다. 파격적인 발상의 ‘잡화’ 브랜드 쌈지
쌈지 = ‘주머니’라는 순 우리말 브랜드로 핸드백, 지갑, 구두에 이르는 패션잡화를 선보이고 있으며 핸드백을 입는다는 파격적인 발상으로 새로운 개념의 패션 아이템을 개발‘잡화’시장에 새로운 바람을 불러옴. 잡화라는 니치마켓을 공략하여 더 이상 잡화가 패션의 하위 개념이 아닌 한 영역으로 자리매김하게 만듦. 외국상표로 범람하던 패션계에 국내 브랜드로서의 입질을 굳혀 코스닥 등록 기업으로 성장하게 된 쌈지는 독특하고 남다른 신념으로 차별화에 노력을 기울이고 있음.
(2) 상품의 예술화, 차별화된 아트 마케팅 ‘쌈지’
예술이 브랜드에 생명력을 불어 넣는다’는 신념하에 상품의 예술화, 예술의 생활화를 지향.
(3) 예술과 호흡하는 쌈지
예술을 생활화하기 위한 노력은 쌈지의 차별화된 브랜드 이미지로 자리 잡았을 뿐만 아니라 음악, 미술 등 다양한 분야의 ‘문화예술지원사업’으로까지 그 영역을 넓혀 활동하고 있음. 이러한 아트 마케팅으로 쌈지의 영원한 꿈인‘작품 같은 상품 만들기’라는 최종 도달점에 한발씩 다가가고 있다.
참고 자료
없음