사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안 제시 및 의견 제안

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

1. 서론

비영리 목적의 조직은 우리나라뿐만 아니라 해외 선진국의 경우에도 부족한 자원을 마련하기 위하여 다양한 방법을 동원하고 있다. 하지만 국내의 경우, 사회복지기관과 같은 비영리조직에 대한 재원이 부족할 경우 다양한 지원의 형태가 축소되고 있다. 사회복지기관 자원 개발의 목적은 공공재가 제한적이기 때문에 항상 제기되는 문제다. 즉 사회복지기관의 자원은 제한적인 반면 수요는 항상 공급을 초과하게 되므로 자원이 부족한 상태에 놓이게 되는 것이다. 사회복지기관은 부족한 자원을 모금활동･기업･재단･수익사업 등 다양한 외부 기원금을 통해 마련하고 있다. 마케팅 관련 활동이 사회복지기관의 목표 달성을 만족하지 않지만 성공적 자원 확보를 위한 가능성을 높일 수 있다. 마케팅 관련 기법은 사회복지기관이 스스로의 목표를 명확하게 알고 있고, 합리적 의사결정을 할 수 있다는 관점에서 큰 이점이 있다. 그러므로 사회복지기관에서 마케팅을 효율적으로 할 수 있다면 프로그램의 질을 개선할 수 있으며, 나아가 기관의 성장에도 큰 동력을 얻을 수 있을 것이다.

2. 본론

1) 마케팅(Marketing) 정의

마케팅(Marketing)이란 상품 및 용역을 최초 생산자로부터 최종 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 다양한 활동을 일컫는다. 시장에서 필요한 상품을 구입하기 위하여 다양한 성능과 질을 비교 한다 이때, 마케팅은 사람들이 필요로 하는 욕구를 창출하는 작용을 하게 된다. 따라서, 마케팅 활동은 무수히 많은 재화와 상품들을 비교･분석하는데 반드시 필요하며, 기업의 경영 연속성을 확보하는데 지대한 공헌을 한다. 또한, 마케팅은 소비자 욕구를 만족시키며, 기업의 이익을 창출하는 경영활동으로 개인과 조직의 목적 달성을 위해 반드시 필요한 과정인 것이다. Kotler는 마케팅 프로그램을 계획하고, 시장을 분석하며 실제 적용하는 일련의 과정을 모두 마케팅이라 하였다. 지금까지 마케팅의 개념을 살펴봤을 때, 마케팅의 저변에 깔린 핵심 개념은 교환이다.

참고 자료

김형주, 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구, 2008.
최정규, 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구, 2005.