사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

소개글

사회복지기관의 홍보전략를 서술하였으며 실제 사례로<서울장애인종합복지관의 홍보전략>을 제시 하고 사회복지기관의 홍보전략에 대하여 의견을 제안하였다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보전략
2. 사회복지기관의 홍보 전략의 실제 사례 제시
3. 사회복지기관의 홍보 전략과 실제 사례에 대한 의견 제안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 정보화 시대이다. 그만큼 다양한 매체를 통하여 다양한 정보가 쏟아져 나오고 있으며, 생성, 소멸하기를 반복하고 있다. 이런 시대에 더 이상 일방적인 서비스 지원이나 정보교류 없이 발전하기는 어렵다. 즉, 다양한 사회정보에 민감해야 하며, 다양한 사회자원을 활용함으로써 사회적 의사와 욕구를 이해하고 능동적으로 사회변화를 이끌어 가는 주체적인 사회복지기관으로 거듭나야하는 그 당위성이 제시된다고 할 수 있다. 따라서 사회의 다양한 자원을 잘 관리하고 재생산과 발전을 이루기 위한 가장 효과적인 방법으로 홍보가 매우 중요하다. 홍보활동은 집단, 기관, 회사, 단체와의 대외관계를 개발하고 선전을 통해 사회의 이해를 촉구할 목적으로 단체들과 시민들 간에 건설적인 관계를 확립, 유지하는 활동이다. 즉, 홍보는 사회 속에서 상호작용하는 의사소통의 가장 효율적인 방법으로 지역주민에 대한 욕구조사, 실태파악, 적절한 사회적 행동, 사회문제해결, 사회정보 제공‧공유, 해결방법 모색 등 사회적 서비스 제공의 수단으로 발전시켜야 하는 중요성이 대두된다. 이에 본론에서는 사회복지기관의 홍보 전략과 실제 사례 제시 및 의견을 제안하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보전략
사회복지조직의 입장에서 홍보란 조직을 둘러싼 이해당사자들 즉, 클라이언트, 가족, 지역사회, 후원자, 정부, 기타 기관 등과 다양한 관계를 형성하는 노력을 의미한다. 이러한 과정을 통하여 자원 개발, 이용자 확보, 조직생존을 위한 지지를 얻기도 한다.
사회복지조직에서도 경쟁이 필요하다는 인식의 전환이 필요하다. 즉, 기업이나 일반후원자가 사회복지조직을 비교하고 선택해서 후원할 때 그 근거가 되는 것은 후원자에게 사회복지기관이 얼마나 홍보를 했느냐에 달려 있다고 할 수 있다. 자신의 기관이 더 많은 후원을 받기 위해서는 복지기관의 모든 구성원이 세일즈맨으로 나서야 할 것이며, 세일즈맨으로 나서는 모든 구성원은 적극적인 영업 전략으로 무장해야 한다.

참고 자료

김남수 저, 사회복지행정론, 공동체, 2018
서울장애인종합복지관 홈페이지
최성재, 남기민 저, 사회복지행정론, 나남, 2016
장천식 저, 현대 사회복지행정론, 퍼시픽북스, 2016