제안서-대전홍보방안

소개글

Go 대전: '왕홍효과'를 통한 활성화

목차

1. 제안배경

2. 현황분석

3. STP
1) 세분화(Segmentation)
2) 타게팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

4. 4P
1) 여행상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 홍보(Promotion)

5. 파급효과
1) 대전 방문 해외 여행객 증가
2) 대전 지역 경제 활성화
3) 한국의 관광업 다양화

6. 참고문헌

본문내용

1. 제안배경
한국 통계청에 따르면 2018년 한국을 방문한 외국인 관광객은 총 1,534만 명으로 전년 대비 15.1% 증가하였다. 한류의 영향으로 한국을 방문하는 외국인들은 많아지고 있지만 방한 외국 관광객이 한국의 지역별 방문 비중을 보면 서울이 78.0%로 절대 다수를 차지한다. 즉, 부산, 대전, 대구 등 기타 지역을 찾는 관광객은 많이 없다는 것을 의미한다.
한국을 방문하는 중국인이 방문하는 지역도 비슷한 상황이다. 2018년 약 479만 명의 중국인이 한국을 방문했으며 전체 외국인 관광객 중 14.9%를 차지했다. 하지만 다른 외국인과 마찬가지로 중국인의 70% 이상이 서울을 방문하고 그 외 지역을 방문하는 비중은 10% 미만이다. 방한 중국 관광객은 날이 갈수록 중요해지고 있지만, 관광 지역 집중화가 높기 때문에 다른 지역 경제 활성화를 위해서도 각 지방의 관광 상품을 활성화시켜야 한다.
대전은 서울에서 멀지 않은 곳에 위치하고 있으며, KTX가 지나는 교통의 요지이다. 2017년 기준 서비스업 및 기타 산업이 대전의 경제에서 차지하는 비중은 약 76.5%로 서비스업을 통한 지역 경제 활성화가 필요하며, 대표적인 방법이 외래 관광객 유치라고 할 수 있다.
대전에는 온천, 다양한 먹거리 등 관광 상품화할 수 있는 곳들이 많음에도 불구하고 아직 대외적으로 잘 알려져 있지 않았다. 따라서 이번 보고서를 통해서 한국을 방문하는 주요 외국인인 중국인을 상대로 대전의 관광업을 활성화 시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다.

2. 현황분석
(1) 한국 방문 중국인 분석
중국과 한국이 수교를 맺은 이후 한국을 방문하는 중국인의 수는 점차 증가하고 있으며, 한류의 영향으로 더 많은 여행객들이 방문하고 있다. 2014년에는 613만 명의 중국인이 한국을 방문했으나, 2016년 사드 이슈가 터진 이후 2017년 417명으로 감소했으나 2018년부터 다시 방한 중국인의 수가 증가하고 있다.

참고 자료

정선기, 대전도시관광 활성화 방안, 대전발전연구원, 2011.08
안영배, 2017 방한관광시장의 모든것(중국편), 한국관광공사, 2018.12
전효재, 중국인관광객 시장세분화 및 동향분석, 한국문화관광연구원, 2015.07
陕西法制网大数据平台, 不清楚政务新媒体的运营方法？看完这些就明白了, 2018.02