[대학생 A+ 레포트] '컵 죽' 해외 마케팅 전략 계획서 관련 레포트 띄어쓰기, 맞춤법, 단락 구분 등 완벽하게 정리된 만점 레포트

목차

1.상황분석(SWOT분석)
2.STP전략
3.4P믹스
4.재무분석 및 목표설정
5.단기 실행계획 및 일정

본문내용

Strength
- 걸어가면서 먹을 수 있어 바쁜 일정에도 한 끼 식사 해결에 용이함
- 메뉴의 다양화로 입맛에 맞게 선택하여 먹을 수 있음
- 넓은 수요층의 확보가 가능함 (남녀노소 모두)
- 신선한 재료로 높은 품질과 신선함을 유지함
- 포장 및 조리 시간이 짧음
- ‘컵 죽’ 아이템 관련 시장이 알려지지 않았기에 유일한 차별성과 독보적인 개 별성을 지니고 있음

Weakness
- 배달 서비스의 부재가 존재함
- 신생 브랜드이기 때문에 타 브랜드에 비해 브랜드 이미지, 브랜드 파워 등이 비교적 약함
- 여름에 뜨거운 죽을 먹으면 더 더워지는 등의 선입견을 가진 특정 부류의 고객층이 존재할 수 있음
- 한 끼 식사로 죽보다 밥을 선택하는 사람들이 많음

Opportunity
- 커피, 빵, 꼬지 등의 TAKE OUT 열풍이 불어나고 있음
- 개인화, 독립화, 1인 가구의 증가로 인한 간편한 음식에 대한 선호가 증가하고 있음
- 건강식, 다이어트 음식에 대한 관심 증대로 인하여 건강한 음식에 대한 선호가 증가하고 있음

Threat
- 죽 시장의 과열화와 경쟁심화가 발생할 수 있음
- 죽에 대한 사고가 변화하고는 있으나, 아직까지는 전통음식 혹은 아플 때 먹는 식품이라는 고정관념을 지니고 있음
- 진입 장벽이 낮기 때문에 경쟁사들의 진입 가능성이 높음

STP전략
Segmentation
- 인구통계상의 세분화 (남녀 구분 없이 모든 연령층을 대상으로 판매가 가능함.
- 생활 양식에 따라 세분화 (바쁜 생활을 하면서도 식사 가능)
- 지역별 세분화 (서울/인천/분당 지역 등)

참고 자료

없음