마케팅의 본질

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본문내용

마케팅이란 만들어진 제품을 단순히 판다는 의미보다 고객의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 제품을 생산하여 판매한다는 의미이다.
따라서 기업의 경영목표는 매출액 증대만을 통한 이윤추구에서 고객의 만족을 통한 이윤추구로 변하게 되었다. 그러다가 최근 마케팅은 사회적 마케팅개념으로 변해가고 있다.
이는 자기 기업만을 위한 폐쇄적인 마케팅활동이라기보다 사회 전체의 복지를 강조하는 개방적인 마케팅활동을 의미하게 되었다. 이상의 내용을 토대로 마케팅의 본질을 살펴보도록 하자.

첫째, 마케팅은 목표지향적이다. 모든 조직은 나름대로의 목표를 갖고 있으며, 조직의 마케팅활동은 목표달성에 공헌할 수 있어야 한다.

참고 자료

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