전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오

목차

1. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오
I. 별(Star)
II. 현금젖소(Cash Cow)
III. 의문표(Question Marks)
IV. 개(Dog)

본문내용

미국의 경영자문회사인 보스톤 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group: BCG)에 의해 ㆍ 개발된 BCG 매트릭스 또는 성장-점유율 매트릭스(growth- share matrix)란 기업수준에서 각 사업단위가 속해 있는 시장의 성장률과 각 사업단위가 그 시장 내에서 차지하는 상대적 시장점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 평가하는 분석기법이다.
BCG 매트릭스에서 시장성장률은 시장의 전반적인 수익기회를 나타내며, 과거 시장의 크기(산업의 총매출액 혹은 판매량)에 대한 현 시장의 성장비율로 측정되고 10%를 기준으로 고 ㆍ 저로 분류된다. 성장률이 10% 이상인 시장은 성장기회가 풍부한 아주 매력적인 시장이며, 성장률이 10% 미만인 시장은 일반적으로 성숙하거나 쇠퇴하는 산업으로서 성장기회가 거의 존재하지 않는 시장이다.
그리고 상대적 시장점유율은 산업 내 지배적 경쟁자의 매출액에 대한 현 사업단위의 매출액의 비율로 측정되며, 기업이 경쟁자에 비해 어느 정도의 강 ㆍ 약점을 보유하고 있는지를 반영하여 전체시장 내에서 기업의 지위(경쟁적 지위)를 파악할 수 있게 해준다.

참고 자료

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