포터(M. Porter)의 경쟁전략모형(마이클 포터의 경쟁세력모형)
- 최초 등록일
- 2019.12.24
- 최종 저작일
- 2019.12
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목차
I. 원가우위전략
II. 차별화전략
III. 집중화전략
참고문헌
본문내용
사업부전략 차원에서 개발할 수 있는 전략대안은 포터가 개발한 본원적 경쟁전략모형(generic competitive strategies model)이 있다.
이 모형을 본원적이라고 부르는 이유는 대상 기업이 제조업, 서비스업, 또는 비영리사업에 관계없이 두루 적용될 수 있기 때문이다. 다음 그림은 이 모형을 나타내고 있다.
그림에서 보는 바와 같이, 기업이 본원적으로 제시할 수 있는 전략은 원가우위, 차별화, 집중화 등의 세 가지이다. 이 모형의 수직축은 기업이 목표로 하는 시장의 크기를 나타내고 있다.
여기서 특정부문(틈새시장)이란 많은 경쟁자들이 간과하기 쉬운 지역 또는 고객을 의미한다.
그리고 수평축은 제품이나 서비스의 특성이 소비자에게 독특하거나 저렴하게 인식되는 전략적 우위요소를 나타내고 있다. 이 두 가지 변수를 조합하여 다음과 같이 세 가지 경쟁전략이 있다.
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