마이클 포터(Michael Porter)교수가 제시한 경쟁세력 모형(five force model)에 대하여 설명하고, 기업이 경쟁우위 확보 방안으로 사용할 수 있는 본원적 전략인 원가우위 전략과 차별화 전략, 집중화 전략의 개념 및 사례를 작성하시오

목차

I. 경쟁세력 모형

II. 본원적 전략
1. 차별화전략
2. 원가우위전략
3. 집중화전략

III. 참고문헌

본문내용

사업전략 차원에서 개발할 수 있는 또 하나의 전략대체안은 포터(M. Porter, 1985) 교수가 개발한 포괄적 경쟁전략 모형(generic competitive strategies model)이 있다. 이 모형은 제조업, 서비스업. 또는 비영리사업에 관계없이 적용될 수 있기 때문에 포괄적 모형이라 부른다.

[위의 그림]과 같이 이 모형의 수직축은 기업이 목표로 하는 시장의 크기를 나타내고 있다. 여기서 특정시장이란 많은 경쟁자들이 간과하기 쉬운 지역 또는 고객그룹을 의미하는 것으로 틈새시장을 말한다. 그리고 수평축은 제품이나 서비스의 특성 또는 원가의 저렴성 등 경쟁우위요소를 나타내고 있다.

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