[광고] 다국적 기업광고에 나타나는 문화적 차이

소개글

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목차

Ⅰ.연구 목적

Ⅱ.이론적 배경
-문화적 가치의 분석 모형

Ⅲ.연구방법

Ⅳ.연구결과

Ⅴ.결론 및 논의

본문내용

Ⅰ.연구 목적
본 연구에서는 차별화 전략의 필요성에 대한 인식을 바탕으로,
한국과 미국의 TV광고를 분석하여 다국적 기업 광고에 나타난 문화적 차이를 비교 해 보고자 한다.
그리고 이러한 비교를 통해 광고 에는 한 사회의 문화적 가치가 반영되어 있다는 주장 에 대한 근거를 제시하고, 양국을 대상으로 한 광고 부문에 있어 전략적인 시사점을 제공 하고자 한다.

1. 연구결과의 요약 및 논의
성적 표현의 정도
가족 중심-개인 중심 문화
가족을 보는 관점
장기지향성-단기지향성
개인중심-집단 중심 가치관
권위주의-평등주의
효용주의-상징주의
조화적 자연관-정복적 자연관
양국의 독특한 문화와 가치들
광고 속 제품(콜라)이 각 문화에서 지니는 의미

참고 자료

▷김정자(1996)- “광고에 반영되는 문화적 가치에 관한 연구”
고려대학교 석사학위 논문
▷박미옥(2001)- “광고의 문화적 가치 연구”
고려대학교 석사학위 논문
▷이명천 외 (1999)- <글로벌 시대의 광고와 사회>
서울 : 한올 아카데미
▷김치수 외 – “자동차 광고의 기호학적 분석 1”