[국제무역]기업경영의 문화적환경의 이해와 분석

소개글

기업경영의 문화적환경의 이해와 분석을 진로소주 일본시장 진출의 예시로서 작성한 프리젠테이션입니다.
좋은 참고자료 됐으면 좋겠습니다.

목차

1. 사례분석의 목적
2. 문화적환경의 개념및 구성 요소들
3. 진로의 일본진출사례분석
4. 토 론

본문내용

5.시장환경분석
문화적 환경
첫째: 지리적 근접성
일반적으로 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다.
사업환경과 문화가 다르면 기업들은 위협과
불안감을 느끼기 때문이다. 이런 점에서 일본은 지리적으로 근접하고 통제가 용이하며
관리하기가 편하다는 장점을 지니고 있음.


둘째: 비슷한 생활양식
새로운 시장에 진입할때는 보통 자사 제품 이미지를 현지국의 생활양식및 소비성향과 일치하도록 하는 전략을 수립한다. 이런점에서 볼때 일본은
같은 한자 문화권및 쌀 소비문화에
관한 소비자들의 관심사항이나 구매 특징등에 있어서 동일한 소비자그룹을 형성할수 있어 국내의 전략을 수용할 수 있다는 장점이 있었기 때문

셋째: 표적 소비자층이 존재
특정시장에 자사제품을 가장 처음으로 소개할 수
있는 능력을 지닌 개인이나 조직을 표적
그룹으로 선정하여 이들을 대상으로 집중적
으로 포지셔닝 한는 전략은 신 시장에의 성공적
진출을 위해 종종사용되어 지는 방법중의 하나이다. 즉 해외에 있는 근로자들이나 해외 이주자들을 표적소비자층으로 선정하여 이들을 대상으로 포지셔닝
전략을 실행함.
처음 일본에 상륙한 진로 소주도 재일동포들을
주 고객으로 포지셔닝 선정,즉 재일 동포들의 존재는
진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감
해소및 촉매 역할을 수행

참고 자료

없음