역하지각을 활용한 광고의 사례를 3가지 이상 찾고, 다양한 방법으로 역하지각을 일상에서 응용/활용할 수 있는 방법을 제시하시오.

목차

1.역하지각이란
2.역하지각 광고사례
3.결론

본문내용

1. 역하지각이란
사람들이 모든 자극을 알아차릴 수 있는 것은 아니다. 즉, 의식하지 못하지만 아주 미세한 자극은 처리되고 있다. 사람들이 감지할 수 있는 최소한 자극을 역치라고 한다. 역치는 의식과 잠재의식의 경계선으로 볼 수 있으며, 이 역치 아래에 있는 자극들을 감지하는 것을 역하지각이라 한다.
잠재의식과 관련하여 자주 등장하는 사례가 있다. 1950년대 미국 뉴저지의 한 극장에서 영화 장면 사이에 “Eat Popcorn”과 “Coca-Cola”라는 메시지를 관객들이 알아차리지 못할 정도로 짧은 순간 동안 반복적으로 드러냈다. (3000분의 1초 동안 삽입) 이 결과, 관객들은 이 메시지에 대해 아무도 알아채지 못했지만, 영화 상영 후 극장 내 팝콘과 콜라의 판매량은 각각 57.8%, 18.1%나 증가했다. 이것은 대단한 사건으로 오랫동안 다루어졌고, 이로 인해 잠재의식광고를 금지하는 법안이 마련되었다. 물론 우리나라에서도 규제되고 있다. *방송 광고 심의에 관한 규정 제16조(잠재의식광고의 제한) 방송 광고는 음향이나 화면으로 잠재의식에 호소하는 방식을 사용하여서는 안 된다.*
역하지각 광고에 효과에 대해서는 아직도 의견이 분분하다. 초기에는 역하지각이 강력한 효과를 가지는 것은 아니며, 지속기간 역시 매우 짧다고 보는 해석이 점차 일반화되었다. 하지만 미국 예일대 심리학과 존 바그 교수는 1999년 저서 《참을 수 없는 존재의 자동성 The Unbearable Automaticity of Being》을 통해 무의식적으로 제시되는 단어가 피험자들에게 어떻게 영향을 미쳤는지를 설명하며, 무의식적인 자극이 강력한 힘을 가진다고 주장하였다.

참고 자료

https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/10/24/subliminal-advertising
심리학개론, 강의교안, GB글로벌이노에듀