광고학 ) 허위.과장광고, 기만적인 광고, 부당하게 비교하는 광고, 비방적인 광고 4가지입니다.

목차

1. 4가지 유형의 부당광고에 대하여 자세하게 설명하세요.
2. 4가지 유형의 부당광고에 대한 사례를 1가지씩 제시하고 왜 각각의 유형의 부당광고에 해당하는지 자세하게 설명하세요.
3. 4가지 사례의 부당성에 대한 자신의 의견과 평가를 제시하시오.

본문내용

1. 4가지 유형의 부당광고에 대하여 자세하게 설명하세요.

광고는 상품이나 서비스의 내용이나 거래조건을 신문이나 방송, 잡지 등의 매체나 팸플릿, 입장권 등의 인쇄물 혹은 인터넷 등을 통해서 소비자에게 널리 알리기 위해 제시하는 것이다. 그리고 광고의 내용이 사실에 부합하지 않고 소비자를 속이고자 하거나 소비자가 오해할만한 우려가 있을 때, 혹은 공정한 거래를 저해할만한 경우에는 이것이 부당한 광고에 해당한다.
부당한 광고행위는 크게 네 가지 유형으로 나눌 수 있는데, 먼저 허위나 과장의 광고를 꼽을 수 있다. 이것은 광고가 사실과 다른 내용을 담고 있거나 사실을 지나치게 부풀려서 표시하는 것을 말한다. 두 번째로 기만적인 광고는 은폐하거나 축소하여 광고하는 것으로 소비자가 구매를 선택하는 데에 큰 영향을 미칠 수 있는 정보를 의도적으로 빠뜨리는 등의 방법으로 구매를 한 후에 소비자가 손해를 입는 등의 문제가 생길 수 있다. 부당비교 광고는 비교의 대상이나 기준을 명시하지 않거나 객관적인 근거를 제시하지 않은 채 광고하고자 하는 상품과 타제품을 비교하는 것으로 제품이 우수하다고 표시하는 것을 말한다. 마지막으로 비방적인 광고는 광고하고자 하는 제품 혹은 서비스의 경쟁제품 혹은 경쟁 사업자에 대한 비방 등을 객관적 근거 없이 늘어놓거나 상대방에게 불리한 사실만을 표시하는 방식으로 광고하는 것을 말한다.

2. 4가지 유형의 부당광고에 대한 사례를 1가지씩 제시하고 왜 각각의 유형의 부당광고에 해당하는지 자세하게 설명하세요.

예를 들어, 아파트 신축 사업 시에 구체적인 사업의 진척이 진행되지 않았음에도 불구하고 조감도를 표시하고 착공기일이나 준공 기간을 명시하는 것은 확정되지 않은 사실을 마치 확정된 것처럼 표시하는 것이기 떄문에 허위광고라고 할 수 있다. 한편, 천연 식물성 원료를 주원료로 사용하고 다른 부원료를 추가하여 화학반응을 통해 얻은 제품으로 세제 등을 만들어 천연제품이라고 광고하는 것은 천연성분이 포함되긴 했지만, 천연성분만을 사용한 것이 아니기 때문에 과장 광고라 할 수 있다.

참고 자료

알아봅시다, ‘부당한 광고사례’(한국소비자원, 2010)