마케팅원론 VIPS LIFECYCLE 사례조사

목차

1.자료출처
2.핵심내용
3.VIPS의 LIFE CYCLE
4.시사점

본문내용

VIPS는 최상급의 스테이크를 엄선하여 불에 직접 구운 정통 스테이크와 계절별로 다양한 샐러드 바를 품격 있는 분위기에서 편하게 즐길 수 있는 Steak & Salad Restaurant이다. 1997년 "우리문화에 맞는 맛있는 생활문화의 창조"를 목표로 태어난 해외에 로열티를 주지 않는 국내 독자 브랜드로써 정통 스테이크의 맛과 풍성한 샐러드 바를 경험할 수 있다. 설립한 이래로 꾸준히 오픈되며 2000년대 초중반 높은 성장세를 보였다. 하지만 현재는 환경의 변화로 인하여 많은 지점들을 철수하는 상황에 놓여있다. 이를 극복하기 위하여 현재 타겟층을 더욱 세분화한다거나, 할인을 해주는 마케팅 전략을 계획 수립하고 있다.

VIPS의 LIFE CYCLE
LIFE CYCLE은 새로운 제품이 시장에 도입된 후 성장하다가 사양제품이 되어 시장에서 탈락되기까지의 시간적인 과정을 말한다. 이는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 걸친 제품의 이익을 보여준다

참고 자료

www.ivips.co.kr
신승이 (2015.03.21) SBS뉴스 10년 넘게 똑같은 메뉴…패밀리 레스토랑의 몰락
http://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1002890919&plink=ORI&cooper=NAVER
박형준, 박상현(2014.04.13) 21세기북스 브레인 워크: 창조적으로 문제를 해결하라