경영조직 행동론

목차

1. 특별한 물 에비앙 이야기
2. 스토리텔링 마케팅의 정석, 말보로
3. 결론

본문내용

1. 특별한 물 ‘에비앙’이야기
에비앙 생수는, 제품탄생 비화로 성공한 대표적 기업입니다. 지금은 우리나라에 생수를 사서 먹는 일이 흔해졌지만 얼마전까지만 해도 물을 사먹는것은 이야기속에서나 나오는 일이라 생각이 되었습니다. 최근 물을 사먹는 사람들이 늘어났고, 더 나아가 브랜드가 있는 생수회사는 더 유명해지고 있다. 프랑스에서 유명한 에비앙이라는 생수회사는 특별한 것 없는 물이지만, 여기에 이야기를 만드는 스토리텔링기업을 통하여 전 세계적으로 유명한 생수회사가 되었다.

1789년 한 귀족이 알프스의 작은 마을 에비앙에서 요양하게 되었다. 그는 공기 좋은 마을에 머물면서 늘 지하수를 마셨고, 그로 인해 병이 나았다. 이를 신기하게 여겨 물의 성분을 분석해봤더니 인체에 효함이 있는 미네랄 등의 성분이 다령으로 함유되어 있었다.

참고 자료

Storytelling marketing of brand Evian: Live young/ 물을 파는 회사 에비앙의 스토리텔링 마케팅: live young - 이화여자대학교 브랜드 커뮤니케이션 클래스
마케팅] 말보로의 리포지셔닝 성공사례 - 온라인 마케팅 커뮤니티 - 마멘토