마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명하세요.

소개글

"마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명하세요."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자의 변화
2) 소비환경의 변화
3) 스타벅스의 이미지 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅이란 제품의 판매, 홍보, 광고의 수단을 포함하는 더 큰 범위의 개념이라고 할 수 있다. 미국마케팅학회(AMA)는 1960년대 마케팅을 “제품의 생산자로 시작해 소비자에게 서비스와 제품이 흐르도록 하는 기업 활동”이라고 하였다. 그 전까지는 그저 기업의 행동으로만 인식하였으나 21세기에 들어서 비영리기관도 마케팅 활동을 시작하였다. 그저 제품을 판매하고 구매하는 것이 아닌 판매자와 구매자 모두 만족을 충족시킴과 동시에 제품과 서비스를 생산하며 가격을 정하거나 정보를 제공하는 행위까지 포함한다. 구매자의 니즈와 원츠를 파악하여 최대의 만족을 채워주기 위한 기업의 전반적인 행동을 포함하는 분야다.

참고 자료

네이버 지식백과 – 이미지와 이미지 마케팅 그리고 글로벌 기업 2015.11.1.
마케팅관리론 – 이종현, 김철중 2015
문화와 소비자 행동 – 권수미 정은경 2011
현대 소비자행동론 – 신지용 2013