마케팅원론 ) 마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명

소개글

"마케팅의 개념과 의미가 환경의 변화에 따라 변화하고 있다. 마케팅에서 소비자환경의 변화를 파악하고 이를 적용해야 하는 것은 필수적인 것이다. 최근 변화하고 있는 소비자환경은 어떤 것이 있으며, 이에 따라 마케팅은 어떻게 변화해야 하는 것이 좋은가에 대해 한 가지 이상 사례를 들어 설명하세요."

서론: 마케팅의 개념에 대해 설명하고 시대변화에 따른 마케팅 개념에 대해서 기술

본론: 소비자환경이 무엇이며 변화하는 소비자환경은 어떤 것인지 파악하고 있는가

결론: 위의 내용에 대한 결과적 정리와 조사한 바에 따른 본인의 생각을 기술

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

마케팅이란 개념이 형성되기 이전에는 교환이라는 개념이 존재하였다. 마케팅은 기본적으로 기업과 소비자 간의 교환과정으로 정의할 수 있다. 마케팅에 대한 개념은 시대의 변화와 사회의 발전에 따라 변해 왔다. 이때는 주로 유통 기능의 관점에서 다루었으며, 기본적으로 경제학적인 관점을 가지고 있었다.
마케팅을 경제학적인 관점에서 벗어나서 보기 시작한 것은 앨더슨(Alderson)이 시장에는 이질적이고 다양한 욕구가 존재하고 있음을 강조하면서부터였다. 그는 시장을 구성하고 있는 수많은 구매자 또는 소비자들이 다양하고 이질적인 욕구를 갖고 있기 때문에, 마케팅이 다양한 생산자들에 의해 생산된 이질적인 상품들을 이질적인 소비자들에게 공급해 주는 역할을 담당해야 한다고 주장하였다.
마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년대 미국마케팅협회에 의해 처음 제시되었는데, 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화와 용역의 흐름을 통제하는 기업활동의 수행이라고 정의하였다.
1985년에 와서 미국마케팅학회는 마케팅이란 개인 및 조직의 목적을 충족시켜주는 상호교환을 창조하기 위하여, 아이디어나 제품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 하였다.

참고 자료

마케팅 개념의 시대적 변화, 최윤홍, 시사전북 2012.8월호, 2012
마케팅의 기본적인 절차1-환경분석의 단계, 창업전문칼럼, 한국경영능력개발원, 2002
변화하는 마케팅 시장, 기술로 혁신하라, 이경은, 2017