[레포트] 스포츠 스타를 통한 홍보 방식

목차

1. 스토리텔링 광고
2. 여성 스포츠 선수 광고
3. 그 외

본문내용

기업들은 다양한 방식을 이용하여 기업 인지도와 브랜드 가치를 높이려고 한다. 그 과정에서 흔하게 사용되는 방식이 광고이다. 우리는 인터넷, TV, 신문, 라디오 등 다양한 매체를 통해 광고들을 접할 수 있다. 스포츠 브랜드 또한 자신들의 브랜드와 상품들을 홍보하기 위해서 광고를 사용하는데, 이때 자주 유명인을 모델로 선정한다.
유명인 모델이란 사회적으로 널리 공적인지도가 있는 실재하거나 가상적인 인물을 모델로 함으로써 유명인의 인기, 개성, 재능 등을 제품에 투영시켜 커뮤니케이션 목표를 달성하려는 광고 표현 중 하나의 양식이다. 일반적으로 유명인을 이용한 광고는 효과적인 경우가 많다. 유명인, 즉 스타는 명명 행위만으로 지위를 얻는 것이 아니라, 사회구성원들에게 각인되고 수용됨으로써 존재하기 때문이다. 하지만 유명인을 모델로 한다는 것이 위험 부담이 없는 것은 아니다. 유명인을 이용한 광고의 효과는 시간에 따라 자주 변화하는데, 모델이 어떤 행위를 하는 지에 따라 효과가 달라지기 때문이다. 또한 대부분의 유명인들은 여러 광고에 중복 출연하는데, 이는 오히려 제품에 대한 신뢰도를 떨어트리고 부정적인 효과를 야기할 수 있다.
스포츠 스타들은 대중으로부터 호감과 인정을 받으며 관심의 대상으로 존재한다는 점에서 유명인에 속하지만, 상대적으로 유명인들이 가지는 부정적인 효과들을 완화할 수 있다. 소비자들은 스포츠 스타를 모델로 한 광고를 보며 그들의 승패 여부와는 상관없이 최선을 다하는 모습, 열정, 고난을 견뎌내는 우직함 등을 보게 된다. 이러한 선수들의 이야기는 소비자들의 감성을 자극하며 광고에 집중시키고 관심을 끄는 데 효과적이다. 또한 스포츠 스타들은 스포츠라는 승부 세계를 통해 유명해지는데, 이는 영화, 드라마와 같은 가상 공간에서 만들어진 유명인들과 차별화되는 부분이다. 소비자들은 현실 세계에서 형성된 스포츠 스타들의 이미지를 받아들이며 신뢰하고, 더 큰 매력을 느끼게 된다. 우수한 성적을 거둔 선수인 경우 더 큰 효과가 따라온다는 것도 스포츠 스타 모델의 장점이다.

참고 자료

김기창, 2012, 『스포츠스타를 활용한 광고의 모델 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구』, 경희대학교 석사학위 논문
진선유, 2016, 『스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는 영향』, 단국대학교 석사학위 논문
김은혜, 2005, 『스토리텔링(storytelling)광고에 관한 연구 : 명품 브랜드 중심으로』, 이화여자대학교 석사학위논문
김병희 교수(초이스경제), “”불가능?, 그건 아무것도 아니다”...김병희 칼럼”, 2017.08.14, http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=35150
이지은 기자(여성소비자신문), “뉴발란스 김연아와 함께 한 '우먼 스프링 런' 캠페인 공개”, 2019.02.27, http://www.wsobi.com/news/articleView.html?idxno=70145
이은현 기자(G밸리뉴스), “뉴발란스X김연아, '코어 발란스 애슬레저' 우먼스 캠페인, 2019.01.14, http://www.gvalley.co.kr/news/articleView.html?idxno=562732
이하린 기자(인사이트), ““우리흥 잘한다”... 손흥민 골 넣을 때마다 '행복 비명' 지르는 브랜드 5”, 2019.02.15. https://www.insight.co.kr/news/211025
한종훈 기자(매일일보) “아디다스, 러시아 월드컵 맞아 브랜드 캠페인 공개” 2018.06.07 http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=422124
남혜연 기자(스포츠서울) “아디다스, 손흥민과 함께하는 FIFA 러시아 월드컵 캠페인 런칭”, 2018.06.07 http://www.sportsseoul.com/news/read/644235
김원 기자(중앙시사매거진) “[스포츠마케팅에서 배운다] 기업이 사랑한 스포츠 스타, 2019.03.23, http://jmagazine.joins.com/forbes/view/325442