브랜드확장 성공사례,브랜드확장이란,이마트몰 브랜드확장사례

목차

1. 브랜드확장이란?
2. 온라인과 오프라인 간의 브랜드확장
3. 오프라인에서 온라인으로 : 이마트몰
4. 온라인에서 오프라인으로 : 라인
5. Q&A

본문내용

1. 브랜드확장이란?(1/2)
기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것

1. 브랜드확장이란?(2/2)
★ 성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.

★ 실패할 경우 확장 브랜드 뿐 아니라 기존의 브랜드에도 악영향을 미쳐 브랜드 자산을 손상시킬 수 있다.

<중 략>

3. 오프라인에서 온라인으로 : 이마트몰 (3/3)
이마트몰의 브랜드 확장전략
★ 신선식품 관리를 통한 전략
-육류를 관리하는 ‘미트센터’와 채소를 관리하는 ‘후레쉬센터’ 운영
-신선식품 피킹 전용카트 도입
-신선식품 매출 1위 기록

★ 편리함을 추구하면서 빠른 배송서비스 전략
-하루 3~4회 배송시스템을 도입
-인근 점포에서 당일배송

참고 자료

없음