광고산업

목차

1. 광고산업
1-1. 광고산업의 발전
1) 위치기반 광고의 발전
2) 광고제작 산업의 변화
3) 모바일 광고 서비스 특징

본문내용

스마트폰의 빠른 보급으로 위치기반 서비스가 새롭게 주목 받고 있다. 스마트폰을 활용한 위치기반 광고 시장은 기존의 모바일 광고와 같은 이벤트 쿠폰과 전단 광고 시장을 대체할 것으로 예상되며 이러한 근거로 타겟 광고가 가능하다는 것과 마케팅 비용에 대한 비용 대비 효과 측정이 가능해 광고주들이 선호할 것으로 예상되기 때문이다. 위치기반 광고 시장은 2015년에 약 2300억원에 이를 것으로 추정되지만 이를 위해서는 프라이버시, 광고수신동의, 위치정보수신동의, 위치정보오차 문제 등을 해결해야 할 것으로 예상된다. 그리고 광고주의 의견은 인터뷰 결과 위치기반 광고에 대해 긍정적이었지만 시기적으로 빠를 수 있다는 견해를 보여주었다. 전반적인 잠재시장 규모가 크기 때문에 큰폭의 성장을 시현할 것으로 예상되는 가운데 스마트폰 유저들이 일반적으로 활용할 수 있는 향후 10년이 과도기가 될 것으로 예상된다.
(1) 위치인식 광고의 광고주 의견
위치기반을 이용한 광고에 대한 광고주들의 의견은 대체로 긍정적으로 나타났다. 우편물, 자체제작 전단, SMS, MMS 등 높은 비용이나 효과측정이 되지도 않는 매스미디어를 쓴다는 것에 대해서 회의적이었으며 좀 더 진보한 매체로 이동하려는 의향을 보여주었다. 하지만 시기에 대해서는 지금은 빠르다는 의견이었다. 스마트폰 보급이 이제 활성화되었고 연령층으로 보았을 때 지금의 스마트폰 활용도가 높은 세대가 중년이 되어야 보편적인 활용을 할 수 있을 것으로 예상했다.
(2) 위치인식 광고 전망
위치기반을 이용한 광고는 위치기반 서비스의 일부분에 불과하다. 향후 개발되고 응용될 수 있는 영역은 다양하게 나타날 것으로 예상되고 있다. 광고에서도 증강현실(AR)과 위치기반 결합 등 보다 진보한 서비스가 나타날 것으로 예상되며 기존 광고시장을 대체할 것으로 판단된다. 시기상의 문제일 뿐 위치인식 광고는 모바일 비즈니스의 한 축을 담당할 것으로 전망된다.

참고 자료

없음