광고학개론 ) 광고 산업이 무엇인지 알고있는대로 서술하시오

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 현대 사회에서 영리를 추구하는 목적으로 한 기업들에서 주로 사용하며 그 의미는 사람들의 주목을 끌어 메시지를 널리 알리는 것이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 고대에서부터 시작되어 긴 역사를 갖고 발전적인 흐름을 보이고 있다. 이러한 광고와 관련한 광고 산업이 무엇인지에 대해 살펴보고자 한다.

2. 본론
광고 산업의 경우 우선 광고 활동을 누가하는가에 대해 살펴보면 광고 대행사와 광고주 그리고 여러 유관 기관이 함께 하게된다. 광고 시스템에 대한 핵심은 광고의 주체로서 광고주가 중심이 되어 광고주의 광고 활동에 도움을 줄 수 있는 조성 기관과의 규제를 통제하는 기관으로 구성된다. 즉, 광고주는 조성 기관과 통제 기관이 된다. 여기서 조성 기관은 일반적으로 광고주 전반적 활동을 대행하는 광고대행사나 광고주에게 매체 일부를 유료로 제공하는 매체사가 포함된다. 여러 광고에 대한 의사결정에 도움을 제공할 수 있는 조사기관 등이 광고주 조직 외부에 있는 지원 기관이 될 수 있다. 통제기관의 경우 조성 기관과는 다르게 통제나 규제 기관으로 광고가 사회 시스템의 하나로 가져올 수 있는 여러 가지 폐해에 대해 감시하고 통제하는 기관이다.

참고 자료

없음