코즈 마케팅의 문제점,코즈 마케팅 악용

목차

1. 부정적 결과 고려 불충분
2. 기업의 정체성과 부적합한 코즈 선정
3. 코즈 마케팅 악용

본문내용

부정적 결과 고려 불충분
코즈 마케팅은 좋은 의도와는 달리 사회적, 환경적으로 부정적인 결과들을 발생시킬 수 있음

더 바디샵 ‘시어 버터’
더 바디 샵이 아프리카 산 시어버터를 시장 가격보다 높은 수준으로 구매
1년 만에 2톤에서 20톤으로 생산량 증가
엄청난 과잉공급 발생

→ 가격 메커니즘에 왜곡을 일으킴
농부들의 식량의 자급자족을 방해
과잉공급으로 인한 쓰레기 발생
단일작물 재배로 인해 생태계가 파괴

기업의 정체성과 부적합한 코즈 선정
기업의 정체성과 적합하지 않은 코즈 마케팅은 소비자들로부터 외면 받을 수 밖에 없음

KFC 유방암 퇴치 캠페인
KFC는 유방암 퇴치를 위해 핑크색 용기에 치킨을 담아 세트상품으로 만들고, 판매되는 한 박스 당 50센트를 유방암 예방협회에 기부하는 캠페인을 진행함

그러나! 고 칼로리, 높은 나트륨 함유량, 트랜스지방 등 ‘건강에 좋지 않은 패스트푸드’와 ‘유방암 예방’이라는 코즈는 전혀 연계되지 않았고 결국 소비자들로부터 외면받음

참고 자료

없음