서스펜디드커피('Warm Hands') -스타벅스 마케팅 사업계획서

목차

1. 아이템소개 및 사업목적
2. 사업추진배경
3. SWOT,STP
4. 문제점 및 발전방안
5. 결론

본문내용

SWOT
S :
높은 인지도 및 브랜드 만족도 (이미지)
커피전문점 선도기업으로의 입지
윤리적 소비가치 제안
새로운 기부 문화 조성

W:
다른 매장, 소비자의 악용 우려
낮은 참여도
쉬운 모방가능성
다소 높은 가격

O :
서스펜디드 운동의 비활성화
사회적 활동에 대한 소비자의 관심 증가
소외계층에 대한 사회적 관심 증가
기부문화 인식 변화

T :
경제 침체
커피에 대한 부정적 인식
개선이 필요한 기부활동에 대한 소비자의 인식 (기부에 대한 대중의 불신)

<중 략>

결론
몇 천원,한 잔의 커피로 행복을 선물하는 것
Warm Hands
당신의 따뜻한 손길로 그들의 손을 따뜻하게 해주세요

참고 자료

없음