하이얼 코리아,하이얼 마케팅,하이얼 브랜드마케팅,하이얼 서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. 하이얼 기업소개
2. 하이얼의 성장전략
3. 하이얼의 성공비결
4. 하이얼 코리아

본문내용

1. 하이얼 기업소개
1984년 산동성 청도시 두개 집단소유제 공장이 합병하여 냉장고 총공장 설립 (당해 적자 147만위엔), 현임 장루이민 부임.
1985년 독일 Liebherr 사의 냉장고 기술 도입, 높은 품질 관리로 히트상품.
1999년 하이얼은 58종 9200가지 품목에서 매출액 215억위엔(26억 달러) 실현(84년 이래 매년 평균 85%의 증가율), 그 중 수출 1.4억 달러(미국 중소형 냉장고 시장 점유율 35%), 해외 공장 13개가동중
1991년 청도시 냉동기 공장과 에어컨 공장을 합병
2000년 중국브랜드가치 평가 2위(40억 달러)

<중 략>

하이얼 의 성공비결(마케팅믹스 4P와 Positioning)
Positioning
그 분야 에 최고의 브랜드가 되라.
ㆍ“동쪽에서 불을 밝힌 후에 서쪽에서 불을 밝힌다.”
한 분야 에서 최고가 된 후 에 다른 제품을 생산한다는 말이다.
하이얼의 국제화
ㆍ 하이얼의 모든 표준을 국제적 표준에 맞추고, 중국 국내에서 경쟁력 있는 수출업체로 성장한 다음 세계진출을 꾀한다.

참고 자료

없음