하이얼국제마케팅,하이얼마케팅전략,하이얼글로벌전략

소개글

하이얼국제마케팅,하이얼마케팅전략,하이얼글로벌전략

목차

1 하이얼기업소개
2 하이얼 발전과정
3 SWOT 분석
4 하이얼 글로벌 Marketing 전략
5 하이얼 글로벌 전략 의한계
6 하이얼 향후 글로벌 전략

본문내용

1984년 산동성 청도시 두개 집단소유제 공장이 합병하여 냉장고 총공장 설립 (당해 적자 147만위엔), 현임 장루이민 부임.
1985년 독일 Liebherr 사의 냉장고 기술 도입, 높은 품질 관리로 히트상품
1984년사진


1991년 청도시 냉동기 공장과 에어컨 공장을 합병
1999년 하이얼은 58종 9200가지 품목에서 매출액 215억위엔(26억 달러) 실현(84년 이래 매년 평균 85%의 증가율), 그 중 수출 1.4억달러(미국중소형 냉장고 시장 점유율 35%), 해외 공장 13개가동중
2000년브랜드가치중국제6위인260억元(31억달러)1998년의182억(22억 달러) 보다 크게증가。


2004년 중국 기업 종합경쟁력 1위중국1000大 제조업체 중 가전분야 1위 가장 존경받는 중국 기업 1위
2007년 하이얼 그룹, 미국 Business Week 지를 통해 아시아에서 가장 존경 받는 기업으로 평가

하이얼 총재 장루이민 （?瑞敏）소개

국 적: 중국
생년월일: 1949년 1월 5일
고 향: 산동성래주시
학 력: 고급경제사,
졸업학교: 중국과학대학교
1995년 중국과학기술대학
공상관리석사(MBA)학위 취득
현재 1995년 중국과학기술대학
공상관리석사(MBA)학위 취득
하이얼 그룹 당위원회의당총서기,
이사회 회장,최고경영자(CEO)역임.

참고 자료

쉬중멍 외 2명, ‘차이나 마케팅’, 은행나무, 2003
박상수, “중국기업의 글로벌화 전략에 대한 연구: 정책과 실태,하이얼사례를중심으로”, 중국학연구, 제 36 집, 2006
장루이민, “절대 꿈이 아니다.”, 하이얼 사내신문: 하이얼인, 1996. 2. 18
한국 하이얼: http://www.haiernet.co.kr
하이얼 코리아 홈페이지:（www.haiernet.co.kr
张瑞敏讲稿（2004）海尔的国际化战略
孙健(2002), 『海尔的企业战略』，, 北京： 企业管理出版社
海尔企业文化中心(2005), 『海尔人话海尔』, 青岛出版社