마케팅원론 - 마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, SWOT분석사례에 대해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
2. 마케팅믹스 전략
(1) 제품관리 (Product)
(2) 가격관리 (Price)
(3) 유통관리 (Place)
(4) 촉진관리 (Promotion)
3. SWOT 분석의 사례
(1) SWOT 분석의 정의
(2) SWOT 분석의 사례
1) SWOT 분석
2) 경쟁사와의 비교
3) 맥도날드 성공요인 분석

참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅이란 고객만족을 통하여 고객, 수요, 교환 등을 창출하며 유지해 나가는 활동을 정의한다. 기업이 거래나 교환을 원활히 하기 위해서는 고품질 제품을 알맞은 가격과 함께 유통경로를 통하여 공급하여 그에 따라서 더 알맞은 광고 활동을 할 때 가능토록 한다.
현대 마케팅의 개념이란 “조직이나 개인의 목적 달성을 하기 위해서는 제품, 서비스, 아이디어 들을 교환하며 유지해나가는 과정”이라고 말할 수 있다. 교환을 창출한다는 것은 신규 고객을 창출하는 것을 뜻하며, 교환을 유지하는 것이 기존고객이 이탈하지 않도록 훨씬 신경을 쓰며 유지토록 하는것이라고 말한다.

II. 본론
1. 마케팅전략의 개념
마케팅전략이란 복잡하기도 하며 변동성이 큰 마케팅환경의 방향으로 적응하면서 지속적인 경쟁우위를 만들어 내기 위한 활동을 계획하며 결정하는 것이라고 정의할 수 있다. 즉, 마케팅전략이란 마케팅이 가능토록 할 수 있는 마케팅을 동원하여 경쟁시장에서 보다 더 우위적으로 확립할 수 있는 방법들을 마련토록하는 방안이라고 정의할 수가 있는 것이다.

참고 자료

네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
다음 홈페이지(http://www.daum.net)
버거킹 홈페이지(http://www.burgerking.co.kr/aboutbk/)
KFC 홈페이지(http://www.kfckorea.com/default.asp)