마케팅 커뮤니케이션 사례(주얼리 브랜드)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 반조애(VANZOE)
1) 반조애 아이덴티티
1) 반조애 아이덴티티
2. 트리샤(trishadia)
1) 트리샤 아이덴티티
2) 트리샤 4P
3. 포지셔닝 전략 비교, 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 시장이 아닌 고객의 마음속에 자신의 영역을 만들어야 하며, 이를 위해서는 고객의 입장에서 고객이 요구하는 것과 자신의 강점과 약점, 경쟁상황을 면밀히 검토해야 한다.
포지셔닝의 개념은 현재까지도 광고나 프로모션, 브랜딩 등 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 효율적으로 수행하는데 가장 기초가 되는 접근방식으로 받아들여지고 있다. 따라서 차별화된 마케팅 전략을 위해서는 트렌드의 변화, 소비자들의 성향변화를 잘 파악하여 소비자에게 어필하는 새로운 포지셔닝을 구축하여야 한다.
포지셔닝은 끊임없이 변화하는 소비자들의 성향과 시장, 수많은 경쟁 제품 속에서 새로운 영역을 만들어내는 과정으로서, 이러한 소비환경의 변화와 맞물려 특히 국내 주얼리(jewellery) 시장규모는 2017년 기준 6조 2,237억 원에 달하는 거대한 시장으로 성장했으며, 소비자 개인의 정체성과 패션을 보여주는 현대적 상징물로 선호도가 높아지고 있다.

참고 자료

김기홍(2013). 명품브랜드 전략. 대왕사.
김종복(2001). 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례 연구. 동의대학교 대학원 석사학위논문.
주얼리 산업 전략 포럼(2017). 국내 주얼리 시장 현황.
우하나(2015). 귀금속 보석시장의 가톨릭주얼리 브랜드화 연구. 동신대학교 대학원 박사학위논문.
차병철(2018). 도서관 마케팅 도구로서 SNS 포지셔닝에 관한 연구. 인천대학교 대학원 석사학위논문.
반조애 홈페이지(http://www.vanzoe.co.kr/)
트리샤 홈페이지(http://trishadia.com/)