CJ CGV 기업 분석 및 마케팅 전략(국내 멀티플렉스 시장 분석)

소개글

CJ CGV의 기업분석 및 마케팅 전략 제안이 모두 들어가 있으며, 국내 멀티플렉스 시장에 대한
분석도 꼼꼼하게 담겨 있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 이유

Ⅱ. 본 론
1. 기업소개
1) CJ CGV 개요 및 소개
2) CGV VISION & MISSION
3) 기업 목표
2. 기업 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 3C 분석
3) SWOT 분석
3. 마케팅 분석
1) CGV 마케팅 전략(TAA전략)
2) CGV 마케팅 사례
3) STP 분석
4) 7P 분석

Ⅲ. 결 론
1. CGV 핵심성공 요인 / 한계점
2. 문제 제기 / 주제 선정
3. 결론 및 향후 연구 방향

참고 문헌

본문내용

CJ CGV는 국내에 ‘Multiplex’ 개념을 최초로 도입한 기업이다. 선도적인 위치를 고수하며 현재도 전국 매출에서는 1위를 달리고 있다. 하지만 현재는 멀티플렉스가 극장의 한 추세와 같이 되어 대부분의 영화관이 상영관을 늘리고 시설을 개선하는 등의 대응을 하고 있는 실정이다. 또한 현재 전국 매출에서는 1위를 고수하고 있으며 전체 스크린 점유율 및 시장점유율이 50%에 달하고 있으나, 서울 지역에서는 메가박스와 롯데시네마 등 경쟁사와의 경쟁 또한 심화되어 가는 것이 실정이다. 이런 변화되는 시장상황과 더불어 새로운 서비스와 마케팅을 도입한 CGV에 대해 알아봄으로써 현재 시장 선두를 고수하기 위한 CGV의 마케팅 전략은 무엇인지에 대해 알아보고자 한다.

현재에는 이미 체계적으로 영화 산업 자체가 형성되어 있기 때문에, 새롭게 시장 진입을 할 여지가 없다고 전문가들은 평가한다. 영화의 제작과 배급에 따르는 부수적인 자원산업이 양과 질에 있어서 이미 우수할 만큼 성장하였으며, 영화를 제작하는 데에 필요한 각종 재단과 재무 인력, 유효적절한 용역상품들이 잘 구비되어 있는 것이 현실인 것이다.

이에 CGV는 영화관을 시스템적으로 접근하여 효율적으로 관리할 수 있게 하였으며 고객으로 하여금 더 큰 만족을 주게 하였다. 하지만 규모가 커짐에 따라 전체적으로 관리해야 할 사항이 많아졌다. 그렇다면, CGV의 생존 전략은 앞으로 어떤 방향으로 설정되어야 하는가? 이 질문에는 다양한 대답이 나올 수 있다. 물론 그에 대한 연구는 마케팅 분야나 영화 산업 분야에서 많이 연구가 진행되었고, 또 진행되고 있다. 따라서 시장 분석과 고객 확보를 통해 타당하고 논리적인 접근 방식을 통해 CGV의 발전 방향을 제시하는 것이 이번 팀 프로젝트의 목적이다. 이를 통해서 현재 CGV가 추진하고 있는 마케팅 전략의 바른 방향을 제시하고, 또 현재 까지 추진되었던 마케팅 전략들에 대해서 보완점을 제시할 것이다.

참고 자료

CGV 공식 홈페이지 (www.cgv.co.kr)
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20140716017004
http://academic.naver.com/view.nhn?dir_id=0&query=%EC%98%81%ED%99%94+%EC%9D%B8%ED%84%B0%EB%84%B7+%EB%8B%A4%EC%9A%B4%EB%A1%9C%EB%93%9C&page=0&doc_id=38098765&ndsCategoryId=110
http://www.playwares.com/xe/index.php?mid=gametalk&page=1357&document_srl=30572394
http://www.sisa-news.com/news/article.html?no=13139
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http://www.kcaresearch.kr/upload/webzine/pdf/4_2013062710172445.pdf
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20140716017004
http://www.consumerwide.com/news/articleView.html?idxno=1413