베블런 효과에 기초한 과시소비 성향과 체면소비 성향에 대해 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 베블런효과란?
2. 과시소비성향
3. 체면소비성향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

서론
베블런 효과는 우리 주변에서도 어렵지 않게 발견할 수 있다. 예를 들자면, ‘남자라면 벤츠지!’ 하는 목소리들이 그를 잘 대변해준다. 사실상 안전상의 욕구가 아닌 이상 벤츠나 BMW와 같은 고가의 외제차를 끌 이유는 없지만, 자신의 사회적 지위와 성공을 보여주기 위한 과시소비인 경우가 적지 않다.
왜 소비자들은 합리적인 소비를 거치지 않는 것일까? 이에 대한 힌트는 과시소비 성향과 체면소비 성향을 통해 확인할 수 있다. 아래의 본론에서 이 개념과 현상에 대해서 살펴보도록 한다.

본론
1. 베블런효과란?
베블런 효과란, 소비자가 동일한 상품임에도 불구하고, 더 높은 가격을 지불하여 상품을 구매하는 형태를 의미한다. 수요와 공급의 법칙에 의거하자면 소비자들은 상품의 가치와 가격에 있어서 어느 정도 합의점이 이루어질 수 있는 합리적인 단가를 선택하는 것이 옳지만, 타인에게 과시를 하기 위한 목적이 깃들 경우, 오히려 높은 가격을 제시하는 상품에게 매력을 느낀다는 것이다.

참고 자료

유여영, 명품브랜드 구매의도에 미치는 영향요인에 관한 연구, 충남대학교 석사논문, 2012.
최재민, 베블런효과와 밴드왜건 효과가 미용실 선택에 미치는 영향, 디지털융복합연구, 2017.