카카오톡 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

카카오톡 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. SWOT분석

(1) Strength (강점)

2014년 5월 28일, 다음(DAUM)과 카카오의 합병이 발표되었다. 합병의 주요 목적은 카카오의 해외사업에 대한 적극적인 진출, 다음의 경우 만년 2위 포털이라는 지위를 벗어날 기회 마련이었다. 즉 정체된 사업, 성장 모멘텀을 상실한 서로 다른 서비스가 결합하여 새로운 시너지를 창출하기 위한 합병으로 볼 수 있다.
또한 다음과 카카오의 합병의 가장 큰 장점은 기업의 규모가 성장했다는 점이다. 네트워크 효과를 위해서도 가입자나 사용자를 키우는 것은 최우선적 과제이기 때문이다. 카카오톡은 국내에서 4,500만명 수준의 압도적인 사용자를 확보하고 있다. 그러므로 다음이 웹을 중심으로 한 검색과 서비스를 모바일 플랫폼인 카카오를 통해서 소개하고, 이를 다시 포털 서비스로 인입시키게 된다면 기존 네이버가 선점하고 있는 카페, 지도, 블로그 등이 아닌 새로운 그라운드에서 네이버와 경쟁을 함으로써 시장 반격을 기대해볼 수 있는 상황이다.
과거 일각에서는 다음과 카카오의 합병이 실제 시너지 효과를 기대할 수 있는 부분이 적다는 지적이 있었다. 다음이 하는 서비스인 포털, 검색 서비스와 카카오톡이라는 메신저 서비스가 합쳐질 부분에 대한 의구심이 있었기 때문이다. 페이스북이나 트위터처럼 콘텐츠를 검색에 반영하기 어렵기 때문에 메신저 서비스 자체는 포털이나 검색 서비스와 연동하기 어렵다는 것이었다. 그러나 다음 카카오는 많은 시행착오 끝에 ‘#(샵) 검색’ 서비스를 성공적으로 출시함으로서 이러한 우려를 상당 부분 불식시켰다.

‘#(샵) 검색’ 서비스는 카카오톡을 이용하다가 손쉽게 정보를 검색하여 URL을 채팅창에 올릴 수 있고, 또한 해당 URL 페이지가 썸네일로 노출됨으로서 상대방이 해당 링크에 대한 내용을 미리 쉽게 파악할 수 있는 서비스다. 이젠 URL을 복사해 올 필요도 없으며, 대다수의 사용자들이 익숙한 포털인 네이버보다 카카오톡을 통해 다음 포털을 이용할 가능성이 높아졌다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음