부동산마케팅론 ) 최근의 부동산마케팅 트렌드 분석

목차

Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 부동산 마케팅의 의의
Ⅲ. 부동산 마케팅 트렌드 분석
Ⅳ. 평가 및 소결
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

자본주의 시장경제체제 하에서 마케팅의 중요성은 매우 크다. 수많은 경쟁자가 존재하는 경쟁체제 하의 시장에서 기업은 자사의 제품과 서비스를 소비자에게 알리고 수요를 창출하기 위하여 “제품과 서비스, 아이디어 등을 창출하고 그 가격을 결정한 이후 소비자들에게 제품 및 서비스 관련 정보를 제공 및 배포함으로써 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 만드는 인간 활동”으로서의 마케팅을 수행하게 된다. 특히 현대의 마케팅은 단순히 정보제공 활동을 넘어서 급변하는 환경에 대처하고 소비자들의 수요를 만족시키며 더 나아가 잠재수요를 자극하고 새로운 수요를 창출하는 기능을 수행하기 때문에 적절한 마케팅의 수행은 생존을 위한 선택이 아닌 필수의 문제라 할 것이다.
이는 부동산 시장 역시 마찬가지이다. 부동산 시장 내에도 다양한 행위자들이 존재하고 있으며 이에 대처하고 소비자들의 선호 및 수요를 파악하고 그에 맞춘 전략을 세우는 과정은 비록 ‘토지’라는 한정된 자원을 둘러싼 시장이라 할지라도 예외는 아닌 것이다.

참고 자료

김미라, 『주거용 부동산의 분양마케팅 방안에 관한 연구』, 건국대학교 부동산대학원, 2009.
김진수, 『부동산 마케팅 전략에 관한 연구 : 건설회사 아파트사업을 중심으로』, 광운대학교 경영대학원, 2009.
박경환, 「소비자 주도시장 ‘부동산 마케팅’이 뜬다」참고
『2018 대한민국 부동산 트랜드』참고