전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

경영학개론
전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 믹스의 4p 전략
1) 가격 (Price)
2) 판매장소(Place)
3) 제품의 경쟁력 (Product)
4) 마케팅 (Promotion)

2. 마케팅 믹스 방안
1) 마케팅 믹스 대상 제품
2) 마케팅 믹스 계획 수립

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅 믹스란 기업이 목표시장에서 마케팅 목적을 달성하기 위하여 사용하는 마케팅 수단에 대한 집합이다(day,1994)는 이러한 수단을 네 가지로 구분하였으며, 상품, 가격, 촉진, 장소의 4p로 구분하였다. 마케팅 믹스의 요소들은 전형적인 마케팅의 도구로 목표고객에 대한 인지도의 수준을 창출하여 소비자로 하여금 브랜드의 이미지를 형성하게 하고 결국에는 브랜드에 대한 자산을 창출하는 데에 큰 기여를 할 수 있게 된다. 현대의 마케팅에 대한 추세는 판매자의 중심에서 벗어나 구매자의 중심으로 변화되어 가고 있으며, 거래고객과 장기적이며 지속적인 관계를 유발시키고 유지하고 강화하려는 마케팅이 중요시되고 있다. 아래의 본론에서는 마케팅믹스에 대한 개념을 살펴본 후 마케팅믹스 대상 제품을 선정하여 효과적인 마케팅믹스 방안을 서술하도록 한다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 믹스의 4p 전략

1) 가격 (Price)
마케팅 믹스의 4p 분석에 있어서 제품의 경쟁력과 제품수명주기에 따른 시장환경을 파악했다면 적절한 가격을 결정해야 한다. 가격이란 생산된 제품과 서비스를 제공하는 대가로 제품의 화폐 가치와 재화, 서비스에 대한 가치평가를 의미한다. 가격의 전략이 경쟁우위로 확보되고 연결되는 것이 아니기에 기업들은 제품가격의 저가화에 치중할 것이 아니며 보다 부가 가치가 높은 제품으로 유료화나 고급화, 패키지화, 머천다이징 등을 충분히 고려하는 고부가가치화 전략에 힘을 기울여야 한다. 가격전략은 기업의 운영비용의 절감을 통해 가격 인하 전략이 대부분이라 할 수 있다.

참고 자료

김지현, 서순복, ‘광주비엔날레의 마케팅믹스 전략에 의한 장소마케팅 연구’,서울행정학회 ,학술논문,2011
조명자, 곽수영, ‘브랜드 세계화를 위한 브랜드자산에 영향을 주는 마케팅 믹스요인에 관한 연구’, 한국무역연구원,학술논문,2011