성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요.
- 과제 수행에서 성공한 캠페인 광고 2가지 설명 시 해당 광고물을 캡쳐 받아서 제시 바람
- 캡쳐 받은 광고물의 출처를 광고물 아래에 반드시 표기해야 함
- 성공한 캠페인광고 2~3개를 찾아서 설명
- 단 개인의 의견이 반드시 제시되어야 함

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공한 캠페인 광고 : Nike의 Just do it
2. 성공한 캠페인 광고 : De Beers의 A Diamond is forever

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
캠페인이란 일련의 주제를 갖는 브랜드 메시지를 계획하여 특정한 기간 동안 다양한 판촉 매체와 판촉 활동을 통하여 특정한 수용자에게 전하는 것으로 정의된다. 즉, 캠페인의 요소들은 처음 접하더라도 효과적이어야 하며 누적적인 이미지를 구축할 수 있을 만큼 상호 연관성과 결합력을 가져야만 한다. 다양한 요소들이 잘 집행되어 들어간 캠페인은 더욱 큰 효과를 낸다. 여기에서는 성공한 캠페인 광고들의 사례를 통해 그를 분석하고 특성과 의의 등에 대하여 논해보려 한다.

< 중 략 >

2. 성공한 캠페인 광고 : De Beers의 A Diamond is forever
드비어스의 ‘다이아몬드는 영원하다’ 캠페인 광고는 슬로건 자체가 인상적이었을 뿐 아니라 다이아몬드에 대한 사회 전반의 인식 자체를 전환시켰다는 데 더욱 큰 의미가 있다. 드비어스의 이 광고 이전, 프로포즈나 결혼식에 있어 다이아몬드 반지는 필수적이지 않았다. 이 광고를 통하여 드비어스는 다이아몬드는 매우 희귀하고 더 이상 나누어질 수 없는 가치 있는 보석이기에, 남성은 한 달 월급 이상을 소비해서라도 이를 통해 진정한 사랑을 표현해야 한다는 인식을 심었고 다이아몬드 선물의 의미를 일깨웠다.

참고 자료

톰앨스틸. 광고 크리에이티브 전략. 커뮤니케이션 북스. 2008.3.13.
Benjamin C. Esty. The De Beers Group: Exploring the diamond reselling opportunity. Harvard Business School. 2017.2.21.
Donald E. Parnet. 광고캠페인 전략. CengageLearing. 2017.3.3