오미자음료 신제품 마케팅 전략

*규*

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오미자음료 신제품 마케팅 전략

본문내용

Targeting
건강에 양보하세요
‘Customer’
▶ 음료구매 시 건강을 고려하는 사람들이 많으므로 시장은 크고, 건강에 대한 큰 관심과 합리적인 식,음료를 구매하는 스마슈머가 증가, 카페인에 대한 부정적인 인식이 큰 것을 통해 시장 성장성은 클 것으로 예상
▶ 최대지불가능가격 : 2000원 이하

‘Competition’
▶ 동아오츠카가 최근 기존의 탄산음료 오란씨를 신개념 웰빙 탄산음료로 리뉴얼 하여 출시
► 최근 웰빙형 탄산음료가 출시되지만, 웰빙을 추구하는 탄산음료의 종류는 소수이므로 낮은 경쟁강도

▶ ‘Company’
최근 자사는 의료 전문가와 손잡고 건강음료개발에 힘을 쏟고 있으므로 건강을 생각하는 탄산음료를 출시하는데 연계와 이를 통한 지리적 판매제한의 타개방안 제시 기대

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청정원의 마케팅팀은 기획 단계부터 단순한 신맛으로는 승산이 없다고 판단했고 ... 주원료로 산도가 약해 부드럽게 차별화 원료도 고급화해 석류 자색고구마 오미자 ... 마음을 사로잡는 제품이야 말로 성공한 신제품이라고 할 수 있다.
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