[청정원 홍초 마케팅 전략]서론/식초역사/마시는 식초시장 현황/식초시장규모/국내식초음료시장/자사분석/경쟁사분석(백년동안 흑초, 초산정 미초)/4P분석/STP전략/SWOT분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 식초 이야기
1) 식초의 의미
2) 식초의 역사
3) 식초의 성분

Ⅲ. 마시는 식초 시장 현황
1) 마시는 식초시장 성장추이
2) 마시는 식초 시장 규모
3) 국내 식초 음료시장

Ⅳ. 자사 분석
1) 청정원
2) 마시는 홍초

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 백년동안 흑초
2) 초산정 미초

Ⅵ. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅶ. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

본문내용

Ⅳ. 자사분석

1) 청정원
청정원은 식품 사업 통합 브랜드로서 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있는 대표적 브랜드라고 할 수 있다. 1956년 발효 조미료 “미원”을 출시하여 국내 굴지의 식품회사로 성장을 하면서 1990년대에 접어들면서 사회 전반적으로 삶의 질을 중시하는 경향이 확산되었고, 식품 시장에도 천연과 건강 지향의 트랜드가 큰 축으로 자리를 잡게 되었다.
이런 상황에서 대상은 변화되는 고객의 욕구를 만족시키면서 종합 식품 회사로의 성장을 위해서 천연과 건강 지향의 새로운 통합적인 브랜드를 필요로 하였으며 이렇게 탄생한 브랜드가 바로 청정원이라고 할 수 있다.
1996년 5월 진육수 제품에 청정원을 처음 사용하기 시작하여 1998년부터 패밀리 브랜드로 지위를 향상시킴으로써 현재에는 정성과 신선, 깨끗 등 3가지의 이미지로 소비자들에게 다가가고 있으며 꾸준히 사랑받고 있으며 소비자의 신뢰를 기반으로 하여 꾸준한 성장과 국내 식품 사업의 Reading Brand로서의 입지를 지키고 있다.
깨끗하고 신선한 맛의 세계를 추구하는 국내 대표적인 식품 브랜드 “청정원”은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류, 레토르트, 식초류, 농수산제품 등을 포함하고 있다.

참고 자료

없음