카페베네

소개글

카페베네 성공요인과 경쟁자전략분석및 SWOT,STP분석과 카페베네 마케팅사례와 향후 마케팅 4P전략 제언 레포트입니다.

카페베네의 성공요인과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅 발전방향을 정립하여, 카페베네의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다

목차

1. 카페베네 기업소개

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인

4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스

5. 카페베네 SWOT분석

6. 카페베네 STP분석

7. 카페베네의 마케팅전략
(1) 스타 마케팅
(2) 차별화된 마케팅
(3) 체험 마케팅
(4) 공격적인 마케팅
(5) SNS 마케팅
(6) Youth마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략

8. 카페베네 새로운 마케팅 4P전략 제언
(1) Product 전략제언
(2) Price 전략제언
(3) Place 전략제언
(4) Promotion 전략제언

본문내용

1. 카페베네 기업소개

카페베네는 2008년 김선권 CEO가 스타벅스에 버금가는 브랜드를 만들어야겠다고 결심하고 유럽 카페를 모티브로 하여 창업을 한 국내 순수 토종 프랜차이즈 카페이다.
카페베네의 기업역사는 그리 길지 않지만, 적극적인 마케팅 전략으로 시장 진출 3년 만에 국내 커피프랜차이즈 시장판도를 바꾸며 국내 1위브랜드로 올라서는 쾌거를 이루어낸 브랜드이다.

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존 기업간 경쟁 -> 크다

경쟁자의 수, 규모에 있어서 영향력이 크다고 볼 수 있습니다. 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔제리너스, 탐앤탐스, 카페베네, 이디야, 파스쿠찌 등을 비롯해 이미 커피전문점 시장은 레드오션 이라고 불릴 정도로 경쟁자의 수는 매우 많습니다.
또한 스타벅스의 매장 수를 비롯해 상위 5개의 커피전문점 매장수만 합쳐도 1000개를 훨씬 넘습니다. 시장점유율 표를 참고하면 알 수 있듯이, 2위, 3위 기업의 2배정도의 점유율을 보유하고 있습니다. 또한 매출액도 하위순위의 기업들보다 약 2배 정도인 것을 알 수 있습니다.

- 산업 성장성
전체 한국 커피시장규모는 5~6조(2013년 기준)정도로 추정되며 지난해 경기불황등의 여파로 외식업계 경영난이 지속된 가운데 커피업계는 시장을 넓혀가며 약 32.4%의 성장세를 보이고 있다.

- 퇴출장벽
커피전문점을 유지하기 위해서는 로스팅 기와 직원, 그리고 테이블 등의 인테리어와 잡기 등이 필요합니다. 따로 대규모의 생산설비를 갖추어야 되는 것이 아니기 때문에 퇴출장벽이 낮다고 할 수 있습니다. 기존설비에 대한 부담이 적어 창업자들이 많이 도전하는 산업입니다.

- 비용구조-고정비용
커피전문점은 위에서 말했다시피 기존설비에 대한 부담이 적어 고정비용이 적은 편이다. 물론, 프랜차이즈 점일 시에 가맹비, 가맹면적 등에 제한을 받아 초기 투자비용이 많이 들 수 있으나, 개인브랜드의 경우는 해당하지 않는다.

참고 자료

없음