광고학)광고가 생산단가를 올린다는 비판이 있다. ‘과연 광고는 상품가격을 올리는가’에 대해 찬반으로 나누어 토론하시오.

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본문내용

광고가 생산단가를 올려 상품가격을 올린다는 주장에 대해서는 많은 비판과 반론, 그리고 이에 대한 반증으로서 다양한 실증연구 결과가 제시되기도 한다. 하지만 그럼에도 불구하고 이 논쟁이 끝나지 않고 계속되는 것은 광고와 상품가격 사이의 연관성 혹은 인과관계는 단순하기 보다는 보다 많은 요소들이 작용하고 있기 때문이다.
따라서 이에 대한 찬성과 반대 입장을 이야기하기 이전에 몇 가지 가정 혹은 조건이 필요할 것이다. 우선 필자의 경우 ‘광고는 생산단가를 올려 상품가격을 올린다.’는 주장에 찬성한다. 다만, 이 주장의 정당성 및 타당성은 한국 내의 기업 등 혹은 한국 시장을 전제로 하였을 때 달성될 것이다.
그 근거는 다음과 같다. 우선, 경제학에서 이야기하는 완전경쟁시장 혹은 경쟁시장이나 경합시장이 달성되어 있는 경우라면 광고는 상품가격을 올리지 않을 것이다. 보다 원활한 시장경쟁 하에서 기업들은 가격경쟁 및 수량경쟁을 통해 시장에서 살아남기 위해 노력할 것이며 이에 대해선 이미 꾸르노 모형이나 베르뜨랑 모형 등 고전 경제학 이론이 정립된 바 있다.

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