한국의 대중진출 성공사례- 오리온

목차

Ⅰ. 서장
1. 선정동기
2. 식품산업이란
3. 오리온에 대하여

Ⅱ. 본장
1. 진출배경
2. 진출과정
3. 진출전략
1). 차별화
2). 현지화
4. 진출현황
5. 향후방향

본문내용

1. 선정동기
오늘날 한국은 WTO 이후 중국의 가공무역에 대한 수출 비중을 늘리면서 성장 해왔습니다. 그러나 2009년 이후 중국이 시행한 내수강화를 통한 경제의 질적 성장에 중심을 둔 정책과 중국 자체 기술의 발달로 인해 비교적 수익이 적은 가공무역이 감소하고 대신 일반무역이 증가 하였습니다. 이에 따라 한국은 보다 다양한 방향으로 대중 무역의 활로를 개척해야 할 필요성이 증가하였고, 자연스레 수출국의 내수에 영향을 받는 소비제와 첨단산업의 원료인 부품, 부분품의 비중이 커졌습니다. 이중에서 소비제는 그 영역이 매우 다양한데, 이중에서 특히 식품은 식문화 대국인 중국에서 성공하기 까다롭다고 생각했습니다. 그러나 주제선정에 대하여 조사 해보던 중에 오리온이 1995년에 진출 이후 고무적인 성과를 내며 중국에 진출한 제과 기업 중 가장 성공했다는 기사를 찾게 되었고, 어째서, 어떠한 방식으로 이러한 고무적인 성과를 이루어 내었는지 궁금하여 이번 레포트의 주제로 선정하게 되었습니다.

2. 식품산업이란
식품을 생산하거나 수입된 식품이 최종 소비자에게 전달되기까지에는 식품원료의 생산, 수집, 가공, 저장, 포장, 판매라는 여러 유통단계를 경유하게 된다. 식품은 이와 같은 유통단계를 거치면서 소비자가 원하는 형태로 변환되고, 소비자가 원하는 적절한 시기에 공급됨으로써 인간의 기본적 본능 중 가장 중요하다 할 수 있는 식 본능을 충족시키게 된다. 이와 동시에 산업 자체의 소득을 유발시키게 되며 고용 및 부가가치를 창출한다. 식품산업은 이와 같은 과정을 유용한 것이다. 보다 자세히 세가지 주제로 나눠 설명하겠다.
첫째, 식품산업은 국민소득의 증가에 따른 소비자의 삶의 질 향상과 그 궤를 같이 한다. 국민 소득이 증가함에 따라 소비패턴이 고급화˙다양화˙건강지향으로 변화하면서 고부가가치 제품에 대한 구매비중이 꾸준히 증가하고 있다.

참고 자료

한국보건산업식품진흥원 : https://www.khidi.or.kr/kps
The CEO　score daily : http://www.ceoscoredaily.com/
이데일리 : http://www.edaily.co.kr/
머니투데이 : http://www.mt.co.kr/
조선일보 http://www.chosun.com/
jtbc : http://news.jtbc.joins.com/
kotra : http://www.kotra.or.kr/kh/main/KHMIUI010M.html
10 the bell : http://www.thebell.co.kr/
세계일보