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한국야쿠르트의 견과류 요쿠르트 신제품 런칭전략

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최초 등록일
2017.07.24
최종 저작일
2017.06
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목차

Ⅰ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2.미시적 환경분석

Ⅱ. SWOT분석

Ⅲ. STP전략
1.설문조사
2.Segmentation
3.Targeting
4.Positioning

Ⅳ 4P MIX
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

본문내용

SWOT 매트릭스
S
높은 시장 점유율
착한 기업이라는 인식
고객만족도 16년간 1위
R&D 인력 수 최다

W
성장기 자녀를 위한 제품 부재
커머셜 마케팅 부재

O
건강에 대한 관심 증대
견과류 시장의 지속적 성장
소(少)자녀관 확산
자녀 교육에의 아낌없는 투자

T
원유 가격 인상
호상 유제품의 수요 감소

<중 략>

설문 조사 실시
실시 기간 : 2015年 11月 16日 ~ 2015年 11月 22日
대상 : 남녀 어린이, 10대 청소년, 20~30대 대학생 및 직장인
40대 주부를 대상으로 실시 : 표본 50명 (가상)
조사 내용 : 프리미엄 기능성 발효유에 대한 인식조사
인구 통계적 변수에 따른 발효유 인식 조사
신제품 기능성 발효유에 대한 구매 목적 및 이미지 조사

참고 자료

없음

태그

#한국야쿠르트의 견과류 요쿠르트 신제품#요쿠르트 신제품 런칭전략#한국야쿠르트#신제품 런칭전략

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