무인양품 無印良品 - 마케팅전략

목차

1. 기업소개 및 선정이유

2. 환경분석
(1) 외부환경 분석
(2) 내부환경 분석
(3) SWOT

3. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 4P 전략
(1) Product 제품
(2) Price 가격
(3) Place 유통
(4) Promotion 촉진

5. 문제점 및 향후 마케팅 제안

본문내용

기업소개 및 선정이유
무인양품(MUJI, 無印良品)
- 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매하는 ‘라이프 스타일 샵’
- 1980년 모회사인 SEIYU의 자회사 개발을 기준으로 말 그대로 ‘NO BRAND’를 기반으로 시작
- 현재 일본 전역에 238개 직영점, 121개 라이센스점, 영국, 미국, 홍콩 등 20개국에 134개 매장보유한 글로벌 기업
- 국내에 19개의 점포 운영중
- PB브랜드로써 시작한 “브랜드가 없는 하나의 브랜드”로써 독립하고 기존 업체들과의 경쟁에서 생존
- 일본의 장기적인 경제 침체인 잃어버린 10년 동안에 지속 성장한 브랜드로 유명
- 지속적으로 성장 추세를 이어가고 있음

<중 략>

WT 전략
- 낮은 브랜드 인지도로 인한 협소한 고객층
- 지속적으로 변동하는 엔화 환율로 인한 위협 존재
- 보호무역주의의 여파로 무역의 장벽이 높아짐
- 일본과 다른 문화를 가진 한국시장의 수요파악이 어려움

★ 전략
- 보다 근본적인 한국인의 수요를 조사해야 함
- 한국기업과의 연계로 환율과 관세를 줄이기 위해 직접투자

참고 자료

없음