무인양품 SWOT 분석 과제

소개글

무인양품이라는 기업을 주제로 외부환경과 내부능력을 분석하고 SWOT 분석을 수행한 과제 보고서입니다.

목차

I. 서론 : 기업 소개 및 주제 선정 이유

II. 본론 : 환경 분석
1. 외부 환경 분석
2. 내부 능력 분석
3. SWOT 분석
4. 전략 도출

III. 결론 : 성장 가능성 예상

본문내용

화려하면서도 차별화된 브랜드들이 넘쳐나는 시대에 마치 ‘이방인’같이 유행이나 시대에 좌우되지 않는 한 브랜드가 있다. 바로, 기업 ‘무인양품’이다.
무인양품(無印良品, MUJI)은 1980년에 설립된 일본의 브랜드로, ‘상표가 없는 좋은 상품’이라는 의미를 담고 있다. MUJI라는 영어로 표현된 이름 역시 ‘상표가 없는’을 뜻하는 일본어 ‘Mujirushi'에서 따온 단어다.

무인양품은 언뜻 보기에는 평범한 종합 잡화점과 같은 느낌이다. 많은 타 기업들과 마찬가지로 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매하고 있기 때문이다.
하지만 우리가 여기서 주목해야 할 것은, 무인양품에서 판매하는 모든 상품들과 같은 경우 로고나 마크가 없으며 예쁘게 꾸며지는 패키지도 없다는 점이다. 무인양품은 ‘브랜드가 없는 브랜드’라는 역발상적인 모토를 내 걸고 ‘이것이 가장 좋다’가 아닌 ‘이것으로 충분하다’는 기능성 가치를 실현하는 제품을 생산하고 있다.

처음 내가 무인양품에 갔던 날을 아직도 생생하게 기억한다. 고등학교 1학년 여름방학이었다. 친구들과 강남역에 영화를 보러갔다가 소나기가 오는 바람에 잠시 비 피할 곳으로 골랐던 장소가 근처에 있던 무인양품이었다. 처음 매장을 둘러보았을 때 처음 떠올랐던 생각은 ‘클래식하고 수수하네‥’였다. 매장의 상품들은 ‘기본’, ‘정석’과도 같았다. 매장 구경을 하다가 우연히 2층에서 벽에 걸려 있는 액자를 발견했는데 한 글귀가 써져있었다.

‘미리 준비된 정답은 없다. 그러나 스스로 물어보면 무한의 가능성이 보인다.’

이 글귀가 어린 마음에 얼마나 마음에 들었는지 집에 돌아가자마자 ‘무인양품’을 인터넷에 검색해보았다. 매장에서 발견했던 글귀는 무인양품의 기업 이념이라는 것을 알 수 있었으며 이 브랜드의 영향력은 본국인 일본에서는 물론이거니와 전 세계적으로 퍼져나가고 있음을 확인할 수 있었다.

참고 자료

없음