[소비자 행동론] 전자명함 상품개발

소개글

소비자 행동론 프로젝트로 전자명함 상품개발을 한 보고서 입니다. 상품개발 보고서 형식에 맞추어 모든 과정을 상세하게 설명하고 있습니다. 오랜 시간 들였고, A 받았습니다.

목차

Ⅰ. 제품소개
1. 개발 아이디어 배경
2. 기회
3. 제품의 특징

Ⅱ. 시장세분화
1. 추구하는 편익
2. 인구통계학적 특성
3. 시장분석

Ⅲ. 타깃 선정 및 포지셔닝
1. Targeting
2. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

본문내용

Ⅰ. 제품소개
1. 개발 아이디어 배경
(1). 시대의 변화
첫째, 시대적 흐름이 모든 것을 전자화시키고 있지만 여전히 명함시장에서 디지털 명함은 애용되지 못하고 있다. 이는 문화적 측면에서 휴대폰 화면상이나 이메일로 이뤄지는 디지털 명함의 메케니즘이
실제로 만나 명함을 주고 받으며 통성명하는 기존 종이명함의 특성을 대체하지 못하기 때문이다. 따라서 종이 명함의 수요는 꾸준할 것으로 예상된다.
둘째, 명함의 의미가 바뀌고 있다. 개인 정보가 담긴 종이라는 단순 정보 전달 수단의 의미에서, 이에 덧붙여 자신을 상대방에게 어필할 수 있는 표현 수단으로써 의미가 바뀌고 있다. 즉 정보전달을 기본으로 한 개성표현의 한 가지 수단으로 자리잡고 있다. 그리고 과거처럼 자신과 조직을 일체화하는 우리나라의 집단주의적 모습이 서구화의 영향으로 개인주의적으로 많이 바뀌고 있어 자신을 표현하는 수단으로서의 명함의 역할은 커지고 있다.

참고 자료

없음