한국타이어 기업분석

목차

1. 기업 소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. STP 전략
5. SWOT 분석

본문내용

4. 경영 원칙
한국타이어의 견실하고 지속적인 성장을 위하여 우리는 다음과 같이 다섯 가지의 경영원칙을 준수하며, 이 원칙을 기준으로 고객, 비즈니스 파트너, 지역사회, 임직원 등 이해관계자에 대한 책임을 성실하게 이행하고자 합니다.

1) 한국타이어는 고객을 최우선으로 생각합니다.
2) 한국타이어는 임직원의 재능과 역량으로 성장합니다.
3) 한국타이어는 모든 업무과정에서 혁신을 실천합니다.
4) 혁신은 구호가 아니라 실천입니다.
5) 한국타이어는 지구환경의 미래를 위해 아낌없이 투자합니다.
6) 한국타이어는 주주 가치의 제고를 위해 노력합니다.

<중 략>

▶ 중국 소비문화
① 중국 소비시장의 규모
- 중국은 2010년 일본을 제치고 미국에 이어 세계경제의 G2국가로 부상하면서 경제강국으로 성장 중
- 세계은행, CIA, 중국사회과학원 등에 따르면 중국은 2020년이 되면 구매력으로 평가된 GDP로 미국을 추월하여 세계 1위가 될 전망
- 지속적인 경제성장과 소득수준의 향상으로 거대한 시장잠재력이 빠르게 현실화되면서 중국의 소매업은 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 경제 성장보다 높은 성장세를 기록하고 있다.
- 중국국가통계국 조사 자료에 의하면 중국 소비재 소매총액은 2004년이후 매년 12%이상 성장하고 있음
- 소비재 소매총액은 2008년부터 2010년까지 3년 연속 매년 3천7백억 달러 이상씩 확대되었고, 2011년 소비재 총액은 18조 1226억 RMB로 전년 대비 17.1% 증가

② 중국 소비시장의 특징
- 중국 특색적 시장경제 사회주의시장
: 이는 중국에 대한 덩샤오핑의 정의로, 1978년 덩샤오핑의 개혁 개방 이후에 동부 연안을 중심으로 발전하기 시작하였다.

<중 략>

4. 정치적 환경
2010년 10월 중국정부는 타이어산업 구조조정 방안을 발표함. 주 내용은 자국 타이어 산업 경쟁력을 높이기 위해 2015년까지

1. 산업 진입장벽을 높임
2. 인수합병을 통하여 과잉생산구조를 방지함
3. 제품품질을 향상시키는 내용
이러한 구조조정의 배경은 오바마 정부의 타이어 관세조치부터 시작
- 이에 대해 한국타이어 업체들은 수혜를 입을 것으로 전망된다.

참고 자료

없음