이어폰 전략보고서

목차

Ⅰ. 초록

Ⅱ. 커스텀 이어폰이란

Ⅲ. 시장환경 분석: 기업내부 환경(강점/약점), 기업외부 환경 분석(기회/위협)
1) 3C분석: Customer / Company / Competitor
2) SWOT분석: S-O / S-T / W-O / W-T
3) 기술 수명주기 분석

Ⅳ. STP 전략
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

Ⅴ. 4P 전술
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

Ⅰ. 초록
급변하고 예측할 수 없는 시장 환경 속에서 어떠한 기술이나 제품이 살아남기 위해선 여러 가지 방법과 전략이 필요하다. 시장에서 product가 적절하고 효율적인 마케팅 전략을 수립하여 positioning하는데 성공하게 된다면 기업에게는 ‘황금 알을 낳는 오리’가 될 수도 있다. 반면에, 그렇지 못할 경우 시장의 빛도 보지 못하고 회수되거나 포기되는 경우도 발생한다. 따라서 기술이나 제품이 어떤 마케팅 전략을 사용하느냐에 따라 성패가 좌우된다.

이번 전략보고서를 통하여 우리 조는 스마트 폰, MP3등 전자기기의 발달로 이어폰의 수요가 증가함에 따라 이어폰 제품의 마케팅 전략 보고서를 수립했다. 이어폰의 여러 가지 종류 중에서 「커스텀 이어폰」을 택하였다.

본 보고서의 절차는 커스텀 이어폰이란 ,시장 환경 분석, STP전략, 4P전술, 한계점 의 순으로 구성되어 있다.

Ⅰ. 커스텀 이어폰이란 파트에서 많은 잠재적 구매자가 커스텀 이어폰에 대한 지식이 부족함으로 커스텀 이어폰에 대한 간략한 설명을 기술했다.

Ⅱ. 시장 환경 분석 파트에서 SWOT분석의 툴을 이용하여 기업의 내부, 외부 환경 분석을 했다.
이 분석을 통해 커스텀 이어폰의 강점과 약점, 기회와 위협을 분석했다.
커스텀 이어폰의 내부 환경 분석으로 얻은 강점으로는 자신만의 이어폰이라는 점, 타 이어폰과의 차별성 등이 있고, 약점으로는 타 제품과 비교하여 상대적으로 고가인 점, 소비자들의 제품에 대한 인식 부족이 있다. 외부 환경 분석을 통해 얻은 기회로는 현재 경쟁시장의 수가 적어 시장 독점 가능성, 위협으로는 판매 전략의 부족, 저가 이어폰 기술의 발달 등이 있다.

Ⅲ. STP전략 파트에서 STP전략 툴을 이용하여 Segmentation, Targeting, Promotion을 했다.
시장세분화(Segmentation) 전략으로 프로듀서, 가수, 밴드, DJ, 비전문가 층으로 나누었다.

참고 자료

http://ciem.soundcat.com/1 -<p.2> 커스텀이어폰에 대한 설명
http://ingopp1201.tistory.com/40 -<p.2> 커스텀 이어폰 제작 과정
http://www.ultimateears.com/ko-kr/story/artists -<p.3 company> 얼티밋이어스 회사의 이어폰을 사용하는 아티스트목록
http://m.navercast.naver.com/mobile_contents.nhn?rid=1103&contents_id=18955&isHorizontal=Y
<p.5그림2>2013년도사용하는이어폰의가격대설문조사http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2283281
<p.7 그림3> 2012년도 이어폰 헤드폰 판매량 점유율
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2483733
<p.12 product> 개개인에게 맞춘 커스텀 이어폰의 인지도 상승을 보여주는 자료
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0002259126 -<p.12 product> 이어폰 방수기술
http://sahma.blog.me/60174250675 -<p.12 product> BST 기술
http://bbs.danawa.com/view.php?board=28&seq=2251775
<p.12 product> BST 기술
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=53328
<p.13 price> 초고가 이어폰의 비싼 이유
http://www.ultimateears.com/ -커스텀 이어폰(얼티밋이어)
http://ko.goldenears.net/ -골드이어즈 브랜드